让事件营销追上中国女足
赢球，就是注意力经济！
本来不大看好的这支中国女足，咔！咔！咔！咔！打完四轮世界杯，进入八强了。铿锵玫瑰的幸福指数直线上升，真金白银的激励如少先队口号——时刻准备着。
本不想植入广告，担心《东方体育日报》的纪检监察部门怀疑我收人家“礼”了。但看到宗庆后先生的微博，还是想为支持中国女足姑娘们的老板再传播一次：“中国女足闯入世界杯8强时我还在南昌开会，女足姑娘们真是好样的！但看新闻说，大部分女足月收入只有3000元时，我很震惊。娃哈哈是一家实干型的民族企业，我当即决定向女足姑娘赠送100万元奖金，用实际行动为她们加油打气！下一站将对阵美国队，我对她们战胜美国队很有信心。愿她们敢于拼搏！为国争光！”
宗老板这条微博朴实厚道，没有借势锦上添花玩事件营销的企图，但效果达到了。
对中国女足的支持，我还是主张“有钱出钱，有力出力。没钱没力，出个好主意”。女足奔赴加拿大之前，收到一位女足工作者微信“女足世界杯期间你多写点女足，多支持这些姑娘们”。因此近几周来连续写女足，算是有力出力吧。
之所以要对宗庆后的娃哈哈奖励中国女足100万热情讴歌，有两个原因。一是觉得宗庆后老板做得大，人又朴实憨厚，好商家机智不在脸上。二是觉得中国足球的激情在逐步消退，看球看得情绪上来了就拍出100万，那是体育文化的豪气。
上世纪90年代，第一次在北京见到宗庆后先生，是为了娃哈哈广告创意。那个年代的广告设计简单，只要想出一句好广告语吼遍全国，产品就能热销。至今还清晰的记得：宗庆后那年是请中央电视台陈汉元先生为娃哈哈构思广告词。陈汉元先生的电视解说词《收租院》《雕塑家刘焕章》《话说运河》都是经典教科书，而他无心插柳的广告语“威力洗衣机——先给母亲的爱”更是传遍全国。
陈汉元抚今追昔，忆苦思甜说“我们生活在五十年代的人，家里穷，吃不饱饭。如果在那个年代写娃哈哈的广告词最好就是‘喝了娃哈哈，可以不吃饭’，那家家户户都高兴。但现在改革开放了，日子富裕了，小朋友们都不好好吃饭。所以新时代的娃哈哈广告应该传递‘喝了娃哈哈，吃饭就是香’的健康成长理念……”。
就是这句又传遍了全中国的广告语，让娃哈哈从胜利走向胜利，延续火了30年。
做体育产业工作多年，娃哈哈给人的印象基本上不涉及体育营销。但是在体育的热情、足球的激情逐步退却的今天，娃哈哈宗老板“咔嚓”一刷卡就奖励打进世界杯八强的中国女足100万，其“大江歌罢掉头浦东”的气势回归，令人赞叹！
如今是和平年代，已经没有“打倒日本帝国主义”的壮怀激烈，也没有“一切反动派都是纸老虎”的万丈豪情。看看球，抖抖擞，清晨起床看中国女足继续冲击美国队，是一件很跌宕起伏的早锻炼。好在新一代中国女足已经很会聊天了，也会包装宣传自己了。你看看我们的吴海燕队长，那两片小嘴吧吧吧的。论推广营销女足的语言功夫，能顶老女足五个高红，六个孙雯，十个刘爱玲……。
所以说啊，女足姑娘既要踢好球，也要会包装宣传好自己。有了成绩，有了口碑，围绕中国女足的事件营销就会时常来一笔。
世界杯的胜利，就是注意力经济！
