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只看楼主倒序阅读使用道具楼主发表于: 2016-07-12

一些成绩斐然的服装厂家在赢得了国内市场之后，开始憧憬成为国际品牌之梦。然而.在全国目前3200多万家企业中，尽管有12家中国公司挤人了英国WPP集团最新发布的(2011年世界100强品牌排行榜》的队伍，但是，除了银行、石油、保险等企业以外与其说是品牌，不如说是公司)，其中并没有一个物质产品清晰可辨的品牌。由此可见，我国要甩掉“品牌小国”的帽子还十分艰难。尽管国际性服装品牌门类繁多、国情不一，但是，综合被广泛承认的国际品牌服装特点，可以发现它们共同拥有以下几个特征:

　　(一)强有力的资金拥有量

　　打造国际化服装品牌需要大量而长期的资金支持。国际著名品牌的所谓品牌效应，很大一部分内容是用金钱堆砌起来的，没有巨额资金的铺垫，很难在此行业显出足够的霸气。因此，资金实力是衡址国际性服装品牌的重要标准。服装的本意是人们不可或缺的日常生活用品，服装品牌化以后，尽管品牌服装本身也存在着不同的档次，但是，同档次的品牌服装和非品牌服装在销售终端上的价格明显存在很大距离，一些类似产品竟然存在十几倍甚至更多的价格差别。因此，品牌服装从一定程度上脱离了服装作为一般日常生活用品的本意，带有奢侈品的某些特征，一些国际顶级品牌干脆就是世界奢侈品集团的一员。

　　(二)国际性的市场占有率

　　国际性服装品牌不是在很短的时期内就可以造就的，一个销售规模较小的品牌也不可能是国际名牌。国际性服装品牌的产品，应该在世界各大主要城市拥有较高的市场占有率，即产品在零售市场上的覆盖率。这既表明该品牌的产品能在国际范围内被消费者认可，具有很好的国际认同感和市场适应性，也表明该品牌拥有强大的闰际营销网络体系，体现出成熟的市场运作能力和完善的管理系统。近年来，在囚内不断开出的大型高档商场中，经营品牌服装的面积超过3/5的总营业面积，国际一流品牌纷纷集体进驻，使国人能一睹国际大牌的风采。

　　(三)经常性的品牌曝光率

　　国际性服装品牌不仅需要品牌消费者的认可，也需要社会公众的认可。社会公众获悉品牌信息的主要渠道是新闻媒体，提高品牌的正面曝光率是企业保持品牌形象必不可少的重要举措。因此，一个国际性服装品牌要保持良好的品牌形象，就必须经常性地以正面形象出现在新闻媒体中，否则，即使是国际大牌也会在当今信息爆炸的时代里，因其在新闻媒体中保持低调策略而容易被湮没在信息的海洋里，最终被人们所遗忘。法国时装公会为了刺激其会员品牌的活力，审核某品牌是否能成为高级女装(Haute Couture)的条件之一是看其是否有能力一年内举办两次时装发布会。

　　(四)世界级的著名设计师

　　国际著名的服装品牌主要由制造商品牌和设计师品牌组成，除了少数制造商品牌(或称公司品牌)以团队的名义完成产品设计外，大部分品牌都会聘请国际著名的设计师担任产品设计，并且把著名设计师看作品牌的一部分。或邀请这些设计师客串某一系列的开发，或策划一些以这些设计师为中心的品牌推广事件，成为宣传品牌的资源。名师和品牌之问的关系是相辅相成的，犹如好马配好鞍，名牌可以造就名师，名师可以推广名牌。因此，国际著名品牌往往拥有世界级的著名设计师。

　　(五)成熟的品牌延伸战略

　　从上世纪90年代起，国外顶级品牌的品牌延伸战略逐步成熟。国际性品牌的一个共同特征是重视品牌的延伸，其目的是为了拓宽产品线、搜刮品牌边际利润、扩大品牌影响、拉长品牌周期和满足消费者追求品牌联想，是一种有效的品牌运作手段。国际性品牌需要众星拱月的群体效应，烘托主业的辉煌。过于单一的产品线不仅是对品牌资源的浪费，而且，相对来说势单力薄，“放在一个篮子里的鸡蛋”难以杭衡市场风险。品牌延伸之后，每新增一条产品线势必增加消费者的使用范围，或者新增一类消费人群，使顾客多产生一次品牌体验和联想，增加一次品牌传播的机会。世界顶级服装品牌也大多实施品牌延伸战略。

　　(六)强盛的国家整体实力

　　国际性服装品牌几乎均源自经济发达国家。能排上发达国家座次不仅需要这些国家具有

　　很强的经济实力，也需要这些国家有很大的国际影响力。虽然国际流行发源地并不完全与国家经济实力成正比，即国际流行地位的高低不是由网家经济总量的大小决定的，但是国际流行发源地一般都集中在人均收人排名靠前的世界主要国家。国际性服装品牌的特点之一是做工精良，这需要作为衡址一个国家经济实力重要指标的强大的整休加工制造水平支撑。此外，国家的传统服装文化以及现代人文思想也是被世人评判其品牌成长基础的不可忽略的因素。因此，国际性品牌所在国基本上都集中在近现代经济和文化发达国家。

[ 此帖被chn001在2018-09-10 13:06重新编辑 ]

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姜谷粉丝	金币 +5	-	2019-10-11
妞妞乐乐	金币 +7	辛苦了，感谢您无私奉献的精神!	2016-07-14

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