现象级电影遇三重神助攻
备受瞩目的电影《魔兽》自上映以来，不断刷新票房纪录，成为当下最热话题。对于国内近千万玩家来说，这部电影就是一场线下的狂欢聚会；对于众多非玩家来说，看影评、逛展览、买周边成了跟风的方式；而对于众多品牌商来说，这部电影那么火，无论如何也要“搭车”营销。
一部电影，一场狂欢玩家因情怀相聚影院
几天前，姚明现身上海某影院，与清一色穿着《魔兽世界》“部落”标志的T恤的玩家们一起观影，引来路人围观。由于这部名叫《魔兽》的电影，姚明又和当年游戏公会中的玩家们聚在了一起，轻松上“热搜”。
不经意间，《魔兽》创造了一种新的电影类型，也许可以称作“线下聚会型电影”。在电影上映前几周甚至几个月，玩家们就在QQ群、微信群里商议，约定时间、地点，有组织、有纪律地组团观影。这种集体看电影的方式，可以说是典型的公会线下活动，仪式感满满。 在电影院里，一眼就能分辨哪些是热血玩家：要么穿着游戏主题T恤，要么戴着游戏仿真道具，要么拉着标语横幅、挥着旗帜，甚至穿着锃亮的盔甲盛装出席。当影院的灯光暗下来，“暴雪”公司的Logo一出场，座位上的观众就开始尖叫欢呼。有的电影场次被玩家包场，他们会拍公会大合影，喊出“为了部落”或者“为了联盟”的口号，像是一场狂欢。
“刚工作那会儿，在《魔兽世界》里投入了很多心血和感情，认识了来自全国各地的游戏伙伴。现在自己成家了，当年和自己一起玩的大学生也都工作了，大家都几乎不碰这个游戏了。”80后玩家陆先生表示，由于这部电影的上映，许久没有人发声的魔兽公会群近来又活跃起来，有的呼朋引伴相约观影，有的在群里展示新到货的魔兽T恤，大家一起畅谈电影观后感，回忆当年公会活动中的趣事。
“以前总在游戏里说，要搞个线下聚会，但总是凑不齐人。而电影的上映，反倒促成了不少公会朋友线下相聚，好像又回到了当年一起游戏的时光。”陆先生觉得，影片好不好看或许是次要的，哪怕2个小时只播放游戏过场动画和背景音乐，内心也充满着怀旧感。
为了潮流，为了谈资非玩家看影评逛展览
尽管电影《魔兽》在国外评分一般，但是在中国票房却节节攀高，每天创造新纪录。在游戏玩家的疯狂“安利”下，众多非游戏玩家也走进了影院，在后者看来，“魔兽的世界，我不懂”。
网络红人papi酱最近新出炉的短视频，就生动反映了非玩家女同胞的观影感受。作为一个资深的魔兽玩家的妻子，papi酱从一年前就被老公“预告”《魔兽》要拍电影了，此后每隔几个月就要陪同看一次不同版本、不同长度的电影预告片，在观影前还频频被老公灌输魔兽的世界观和故事主线。然而，出了剧场的门，papi酱光记得“史诗巨作”、“视听盛宴”，却完全说不上来剧情是什么，连剧中人物的名字也忘了。
符女士陪游戏迷老公观影归来，和papi感同身受。“《魔兽》零点场，剧场里居然座无虚席，还有人玩cosplay，带着长剑、盾牌之类，闹腾得不得了。”虽然她也是一个游戏小白，但在老公的“扫盲”下，认识了艾泽拉斯的世界地图，分清了人类、兽人、暗夜精灵等各个种族，大致了解了泰坦和永恒之井的传说，还明白了无论是部落还是联盟，其善恶并非绝对。“老公还甩给我一个《魔兽简史》视频链接，167分钟，比电影还长！”符女士坦言，她连3分钟都看不下去，老公却能说得头头是道。
影院一票难求的现状和社交网络中层出不穷的观影指南，让一些非玩家觉得看魔兽、聊魔兽是一件很潮的事情。和为了跟上魔兽玩家的节奏，或者说为了和老公、男友有更多共同话题和谈资，女性非玩家们也跟风参观了“魔兽主题展”，买上一件魔兽主题服装，听一场魔兽主题音乐会。玩不来、看不懂、听不明白，或许是次要的，重要的是可以通过魔兽，听一听爱人讲述曾经在游戏中挥霍的青春。据说魔兽观众中还有奶奶辈的，自称“想看看是什么样的游戏让儿子沉迷好几年”。
跨界合作，借势营销众多品牌已“搭车”
借助《魔兽》的全球号召力，这厢玩家们狂欢，那厢非玩家们跟风，而众多品牌商家则不遗余力地借势营销，以提升品牌价值。
某电影资讯和影评网站从去年12月起，就在全国多个城市展开《魔兽》主题展，并推出手办以及电影官方授权的各种周边产品，所到之处玩家蜂拥。某服装品牌在今年4月在网络购物平台上发布魔兽系列T恤，万件限量款被抢购一空；一个月后再发新品，召集网红与魔兽玩家进行网络直播，同样人气爆棚。
早就看准商机的某越野车品牌，针对崇尚自由与个性的85后游戏迷，适时推出了魔兽限量版车型，包括联盟和部落两个版本。联盟版在发动机盖和车尾采用了游戏中联盟标志性的蓝金配色，车身侧面有定制的联盟徽记以及“WARCRAFT”字样；部落版则以大红色调为主，发动机盖与车身后为熏黑色，配合若隐若现的裂纹，体现部落阵营粗犷、野性的风格，同样有部落标识等，呼应设计主题。
为了让产品和魔兽沾边，某啤酒厂商也推出魔兽限量版啤酒，12听500ml的罐装啤酒，售价75元，还有机会获得《魔兽》电影的兑换码。不少魔兽发烧友一眼没看清下单买了2个礼盒套装，“花了130多元，买了2个魔兽手机指甲挂扣，4听啤酒，我都舍不得喝下去。”消费者在评论中写道。
在这场营销大战中，与《魔兽》鲜有关联度的某本草护肤品牌也推出了一款“魔兽”主题控油洁面膏，其目标受众是80后男士群体，并邀请演员刘烨作为代言人，理由是火华社长也是资深的魔兽玩家。但网友们发现，除非是购买套装送一个印有魔兽图案的随身杯或者洗漱包，这套男士护肤品并没有特别之处。对此不买账的网友评论道：“搭车魔兽卖啤酒也就算了，连护肤品也来凑热闹，不怕洗了之后向兽人靠拢吗？”
跨界合作也好，借势营销也罢，找准两者的契合点是关键，硬搭车的行为并不聪明。那些时尚博主虽也想搭车《魔兽》，但一想到本身不擅长谈游戏，那还是写写吴彦祖算了。
