奚先生是一名运动爱好者，除了每天要抽空跑个10公里，还常去外地参加马拉松比赛，每年购买装备、去外地参赛的花费超过万元。他认为这样的花费值，因为运动不仅能够强健体魄，而且代表着对生活品质的追求。
源于西方的健身运动，在中国渐成为一种新时尚，并引发潜力无限的商机。公开资料显示，全国仅常年参与长跑活动的人数超过1000万。某旅游电子商务网站发布的《2016体育旅游消费报告》显示，随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨，体育旅游的市场逐年扩大，用户以80后、90后居多，上海、广州、北京等城市体育旅游热情最高。而京东发布的《2016中国体育消费生态报告》也显示，消费者在购买体育用品时，越来越倾向细分的专业运动，基础性体育用品消费比重呈现出明显下降态势，而骑行运动、游泳、垂钓等专业性较高的运动，在京东用户的消费中所占比重一路上行。
家住徐汇区的李先生两三年前就开始了夜跑，还在社区里组建了一个跑步群，前段时间过春节，他也不忘组织跑团活动，召唤“小伙伴们”参加跑步活动。类似李先生的市民还不少，笔者的微信“朋友圈”里充斥着跑步轨迹，动辄10公里的步数，令人惊叹，不少人甚至像参加汽车摇号一样，期待着报名马拉松比赛。奚先生在公司是一位受人尊敬的领导，但让人想不到的是文质彬彬的他，只要一天不跑步就感觉不舒服，征服国内一个个马拉松赛事是他最大的乐趣。中国田径协会数据显示，2016年中国马拉松共注册赛事328场，参赛人次279.6万。到2020年，全国马拉松及各类路跑赛事预计超过800场，参赛人数超过1000万人次。
40多岁的吴女士身材娇小，但现在她迷上了健身，喜欢在微信“朋友圈”分享自己身穿运动装、手举杠铃、在健身房里大汗淋漓的照片。而两年前，她“分享”的几乎全是高热量的美食。如今，她每周花2到3个小时，在健身房进行各种锻炼，甚至会进行拳击训练。两年时间，她练出了肌肉，并且“重拾了少女般的活力和自信”。（劳动报）
