眼下，各类市场主体对乡村游的投资热情高涨。原因有多种：随着人们收入水平的提高和消费结构的升级，休闲旅游需求更加旺盛；随着消费观念的转变和带薪休假制度的逐步落实，休闲度假将成为大众化的消费方式；随着农村基础设施和服务的完善，乡村的好山好水好风光更有魅力，城里人到乡村“养眼洗肺、解乏去累”的愿望更强烈。如今，休闲农业和乡村旅游发展面临难得的机遇。
不过，随着各地乡村旅游点的数量激增，问题也随之显露：旅游产品趋同，景点单一，同质化现象比较严重，出现“千村一面”；村庄地域面积较小，粗制滥造，对农耕文化的深度挖掘不够，难以满足游客内心诉求；硬件设施建设滞后、软件管理服务不规范、从业人员素质参差不齐、相关部门管理不到位、出现恶性竞争，等等。最突出的是，有品位、高质量、中高端产品和服务供给不足。
乡村游，紧扛“乡土文化”的大旗才有未来？
