[智能应用]数字文化企业“出海”，推进中华文化“走出去” [复制链接]

从海外游戏“引进来”，到国产游戏“走出去”

掌趣科技是国内第一家登陆A股的移动游戏公司。作为数字服务贸易企业，连续多年被评为“国家文化出口重点企业”。掌趣科技立足于全球化游戏研发与发行，依托全产业链研运模式和优质IP储备，从早期优秀海外游戏“引进来”逐渐到精品国产游戏“走出去”。目前，掌趣科技推出的《全民奇迹》《拳皇98终极之战OL》《一拳超人：最强之男》《全民奇迹2》等多款自研精品游戏，覆盖了中国、日韩、欧美、东南亚等主流游戏市场。

近年来，掌趣科技境外收入约占整体营业收入的一半，用中国的优秀游戏作品，服务全球用户。在海外市场，掌趣科技崭露头角。2022年7月，《全民奇迹2》正式上线东南亚地区，收获泰国、菲律宾、越南、新加坡等多国游戏免费榜第一，畅销榜前5的好成绩。2022年5月，游戏发行至欧美地区，进入SensorTower6月中国手游海外收入增长榜的前列。

“身处全球服务贸易开放与融合，竞争与挑战的氛围当中，我们深刻的感受到中国游戏走出去是文化贸易走出去的重要方向，是头部企业发展的关键布局。”掌趣科技COO（首席运营官）黄萍表示，在研运端，掌趣科技构建了专业、完善的全球化研发、发行体系，持续加强自身在全球产业链中的协同与渗透，与海外优质渠道资源合作，做好产品与服务的本地化。同时，在资源沉淀方面，掌趣科技凭借独特敏锐的眼光，不断发掘优质IP资源，持续丰富产品品类，拓宽产品赛道。公司在日本、新加披等多地设有分支机构。

掌趣科技在对外文化传播中实践着“向全球用户讲好中国故事”。黄萍介绍，《全民奇迹2》联动了三星堆，将三星堆文物故事融入到游戏里面，让全球用户有机会领略到中华古老文明的魅力。未来，掌趣科技也会持续不断的研发，在游戏中融入更多中国元素。

掌趣科技在文化贸易领域、数字内容对外输出方面发力，“服贸会”搭平台、聚资源，掌趣科技将借力服贸会，进一步扩展海外市场。

“三步走”布局移动数字阅读海外业务

同样入选“国家文化出口重点企业”的点众科技，是一家专注于移动端正版数字阅读内容生产和分发的国家高新技术企业。点众科技于2019年正式启动海外数字阅读业务，并于2020年7月在全球范围内同步上线点众“Webfic”App，为全球用户提供数字阅读服务。  

点众科技董事长陈瑞卿介绍，点众科技的海外产品Webfic目前已覆盖全球160多个国家和地区，提供英语、西班牙语、印尼语等10种语言的数字阅读服务。海外产品上线各类优秀文学作品近两千余部，注册用户超过1500万人，作品下载点击量达到1.3亿次。根据第三方监测的海外图书类应用数据显示（收入排行榜），在拉美市场消费者支出排名中Webfic位列第4名，是TOP5中唯一的中国企业。在印尼和菲律宾图书畅销排行榜Webfic均排名第2位。

2021年，点众科技联合北京出版集团和北京联合出版有限责任公司，以“扬帆出海计划”项目为背景参加了“北京市优秀原创文学对外走出去”的推广工作，该项目遴选出《我与地坛》《觅渡觅渡》等6部富含中华文化底蕴的文学精品进行推广，超过100万用户点击收藏，下载量达到800万次，使越来越多的海外用户加深了对中华优秀文化的热爱。

“对文化怀有敬畏之心，要深刻理解文化的差异。采用中国的模式、中国的产品技术，同时，充分利用海外的人才参与创作。”陈瑞卿道出了点众科技在跨文化传播中的经验。

陈瑞卿还透露，点众科技未来在海外业务上制定了“三步走”的发展规划：走出去，通过翻译将中国优秀的网络文学作品带到海外；走进去，在海外培养网络文学作者进行原创作品的创作；走上去，花3-5年的时间在海外再造一个点众，力争成为海外网络文学的头部企业之一。

本届服贸会是点众科技第二次参会，点众科技将携带最新海外业务成果亮相“科技赋能文化”版块，展示数字科技下点众在中国文化走出去方面的发展以及相关成果。同时，点众希望借助服贸会平台，向全球更好地展示精品IP 在“科技+文化”方面的有机融合，通过服贸会搭建的这个文化交融、交汇、交流的大平台，让中国传统文化更好的走向世界。

政策助力中华文化“走出去”

点众科技、掌趣科技作为北京市国家文化出口重点企业，“出海”取得的成果受益于国家政策的支持。据了解，国家文化出口重点企业和重点项目是商务部会同中宣部、财政部、文化和旅游部、国家广播电视总局等单位共同开展的评审认定工作，旨在鼓励和支持我国文化企业参与国际竞争，扩大文化产品和服务出口，推进对外文化贸易高质量发展，推动中华文化“走出去”。通过联合评审认定入选的企业和项目可在国家相关文件的支持下，获得出口税收、专项资金、海关通关便利等优惠政策。北京市入选企业数量、项目数量均位居全国第一。2021至2022年度评定中，北京市共69家企业、31个项目入选。

目前，北京市共有3家国家文化出口基地，分别为北京天竺综合保税区、北京市东城区、北京市朝阳区。北京市国家文化出口基地数量位居全国第一，涵盖了功能区和行政区两种不同类型，为北京下一步促进文化贸易规模增长和结构优化，推动文化贸易制度创新，培育文化贸易领域新业态新模式提供了有力支撑。

未来，北京市将加快构建新发展格局，推进对外文化贸易高质量发展。引导产业集聚，推动文化产业数字化转型。积极争取文化贸易政策创新，培育新模式新业态，打造原创精品IP，支持具有中国特色、北京特色的数字内容版权出口，支持演出、图书等传统文化产业数字化转型，助推更多承载中华优秀传统文化创意产品和服务走向世界；强化政策引领，提升市场主体积极性。用好国家文化出口重点企业、国家文化出口基地等政策优势，完善多元化支持举措，建设文化出口高地，发挥基地集聚示范引领效应。鼓励平台企业积极开拓国际市场，带动文化产品和服务出口；利用高端平台，推动文化基地和企业走出去。利用好服贸会、进博会等国际化、专业化、市场化展会平台，搭建文化贸易展览展示和洽谈交易渠道。充分发挥商协会、对外文化中心等机构作用，提升对外合作能级，鼓励文化贸易企业积极参与国际规则、标准制定等。

数字文化企业“出海”，推进中华文化“走出去”
数字文化出海的重要性与现状
数字文化出海不仅是展示本国数字文化内涵和价值观念的过程，更是提升数字文化资源全球配置能力和影响力的关键途径。通过数字文化企业和公共文化机构的出海行为，涵盖了数字文化产品、服务、技术及资本的广泛传播。这一过程的目标在于扩大海外数字文化市场份额，提升企业的国际竞争力，进而增强国家的文化软实力和国际影响力。

数字文化出海的新趋势
近年来，网络文学、网络游戏与网剧等新业态在海外市场的关注度和认同度显著增加，成为推动中华文化全球化表达的重要力量。特别是网络文学、网络游戏与网剧，它们通过创新的叙事和传播方式，向全球受众展现了一个历史文化底蕴深厚、生动立体的中国形象。

主要成就与案例
中国在全球文化类APP出海下载量和营收方面的表现：根据《全球数字文化产业出海报告》，中国在文化类APP出海下载量中排名第二，营收排名中位列第一。
网络游戏出海数据：2023年，中国自主研发游戏海外销售收入达166.7亿美元，覆盖了北美洲、欧洲、东南亚等多个地区。
网络文学出海情况：2023年，中国网络文学市场营收规模达到383亿元，海外市场规模超40亿元人民币，覆盖全球大部分国家和地区
网剧出海状况：例如，《卿卿日常》《田耕纪》等IP剧集在海外电视台与主流视频平台上线，引发了全球范围内的追剧热潮。
数字文化出海的具体内容与形式
文化产品与服务的多样化
数字文化出海的内容与形式日益多样化，包括国内数字文化产品的海外版本、专门面向海外市场的国际品牌，以及与海外企业合作进入目标市场等多种模式。这种多样化的出海模式不仅有助于满足不同国家和地区消费者的需求，也促进了中华文化的广泛传播。

中华文化的全球传播
通过数字文化产品，如网剧、网游、网文等，中国成功地将中华文化的精髓传递给全球受众。这些产品不仅展示了中华文化的独特魅力，也增强了国际社会对中国文化的认知和认同。

政策支持与未来展望
政府层面的支持
中国政府高度重视数字文化出海工作，通过制定相关政策，鼓励和支持文化企业走向国际市场。特别是在“十四五”规划中，明确提出实施文化产业数字化战略，推动中华文化在全球的传播。

企业与个体的共同努力
在政府的支持下，企业和个体也在积极参与数字文化出海。例如，腾讯公司通过其数字技术和平台，推动了中国传统文化的创造性转化和创新性发展，助力文化交流互鉴。

未来发展方向与挑战
随着新技术的不断涌现，数字文化出海将面临新的发展机遇和挑战。未来，数字文化企业需要不断创新，提升产品质量和服务水平，以更好地适应全球市场的需求和变化。同时，也需要加强与国际社会的合作与交流，共同推动中华文化的全球化传播和发展

总之，数字文化企业“出海”不仅是推动中华文化“走出去”的重要途径，也是提升国家文化软实力和国际影响力的重要手段。通过不断创新和发展，我们有理由相信，中华文化将在全球舞台上绽放更加绚丽的光彩。

这段新闻报道了两家中国企业在文化出口和数字内容对外输出方面的成功经验和未来规划。以下是对此的分析和解读：

1. 掌趣科技的全球化布局：
   - 企业背景：掌趣科技是国内第一家登陆A股的移动游戏公司，连续多年被评为“国家文化出口重点企业”。
   - 全球化战略：从早期引进优秀海外游戏到如今推出精品国产游戏，掌趣科技已经在全球市场崭露头角。其自研游戏如《全民奇迹》《拳皇98终极之战OL》等在多个主流游戏市场取得了良好成绩。
   - 文化输出：掌趣科技通过在游戏内容中融入中国元素，如《全民奇迹2》联动三星堆，向全球用户传播中华文化。

2. 点众科技的数字阅读业务：
   - 企业背景：点众科技是一家专注于移动端正版数字阅读内容生产和分发的国家高新技术企业。
   - 海外业务：点众科技于2019年启动海外数字阅读业务，通过“Webfic”App为全球用户提供数字阅读服务。目前，Webfic已覆盖全球160多个国家和地区，提供多种语言的阅读服务，注册用户超过1500万人。
   - 文化推广：点众科技通过“扬帆出海计划”推广富含中华文化底蕴的文学精品，如《我与地坛》《觅渡觅渡》等，使越来越多的海外用户加深了对中华优秀文化的热爱。

3. 政策支持与未来规划：
   - 政策支持：国家文化出口重点企业和重点项目评审认定工作旨在鼓励和支持中国文化企业参与国际竞争，扩大文化产品和服务出口。入选企业和项目可获得出口税收、专项资金、海关通关便利等优惠政策。
   - 未来规划：北京市将加快构建新发展格局，推进对外文化贸易高质量发展。通过引导产业集聚、推动文化产业数字化转型、积极争取文化贸易政策创新等措施，支持更多承载中华优秀传统文化的创意产品和服务走向世界。

4. 文化贸易的创新与挑战：
   - 跨文化传播：点众科技在跨文化传播中采用中国的模式和产品技术，同时充分利用海外人才参与创作，体现了对文化差异的深刻理解和尊重。
   - 未来规划：点众科技制定了“三步走”的发展规划，从翻译中国优秀网络文学作品到在海外培养原创作者，再到成为海外网络文学的头部企业，展示了其在文化贸易领域的长远布局。

总的来说，掌趣科技和点众科技的成功经验展示了中国企业在文化出口和数字内容对外输出方面的巨大潜力。通过政策支持和企业自身的创新与努力，中国文化产品和服务正在逐步走向世界，推动中华优秀文化的国际传播。