[数码讨论]微短剧行业要“以人民为中心” [复制链接]

　近日，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，微短剧被明确纳入“激发重点领域发展活力”的相关部署。近年来，随着互联网和数智技术的发展，以微短剧等为代表的新大众文艺强势崛起。然而，作为新大众文艺中颇具影响力和代表性的微短剧，在发展中也出现了一些乱象。因此，推动微短剧行业高质量健康发展，是繁荣互联网条件下新大众文艺的必然要求。

　　微短剧行业要把“以人民为中心”的创作导向作为行业发展的第一要务。新大众文艺最为显著的特征就是亿万普通人正以前所未有的力度、深度和广度积极参与文艺创作，人民群众人人都是创作者、传播者和评论者。外卖“诗人”用脚力丈量城市的寻常巷陌，手工匠人用眼力瞄准非遗传承，金牌导游用脑力阐释历史典故，家政女工用笔力谱写属于自己的高光时刻。新大众文艺消解了专业和业余的边界，降低了创作和传播的门槛，突破了体制和机制的藩篱，并且准确把握住文艺创作“为了谁”“依靠谁”的根本问题，“以人民为中心”的创作导向与微短剧共创、共享、共荣的创作理念不谋而合。

　　作为新大众文艺的典型样态，微短剧制造爽感的底层逻辑是大众对人生梦想的渴望和改变现状的愿望。爽感是共情能力和情绪价值的体现，是文化代偿心理的反映，是生活逻辑、消费心理与审美判断相互博弈后的叙事实践。“逆袭”“重生”“战神”等高频关键词的出现，某种意义上是社会情绪的反应，在某种程度上纾解了老百姓在现实生活中的困境与焦虑。微短剧在角色塑造时倾向于将小人物逆袭等作为叙事母题，从这个角度出发，微短剧应该是体感温度和情感浓度最接近老百姓的艺术形态之一，而不应沦为夸张、悬浮、迷乱的代名词。因此，坚持“以人民为中心”的创作导向，把握新大众文艺的创作规律，是微短剧健康发展的根本遵循。

　　微短剧创作要把握互联网条件下的新质生产力，促进微短剧与短视频、网络文学、网络直播等其他新大众文艺形态互联互通。新大众文艺是技术赋能与技术平权的典型代表。一部手机、一款软件就能让没有专业基础的普通人凭借创意想象和创作热情生成音视频作品。互联网的繁荣和人工智能技术的广泛应用，重塑了新大众文艺的创作生态与传播样态，让大众有了充分展现自我的平台和工具，激活蕴藏在人民群众中间巨大的创造活力和创新动力，让亿万普通人有了展示才艺、宣泄感情、表达自我的机会。

　　新大众文艺突出民间智慧，追求一种有感而发、即兴创作、自我满足的精神力量。新大众文艺的创作者，把艺术劳动、工作劳动和生活劳动融为一体，他们来自千家万户和千行百业，必然展现审美的千姿百态。外卖“诗人”、瓦匠舞者，保姆作家等，他们立足火热的社会实践，怀着对生活的美好向往，从时代的细微处发掘光彩动人的创作素材，融入个性化的生活经验、情感和想象，以质朴的创作形式和接地气的艺术语言，在劳动中酝酿灵感，在生活中产出作品。作为新大众文艺的典型代表，微短剧创作者要有文化自觉意识，努力为更多平凡世界里的普通人树碑立传，让他们在大时代留下涓涓细流和点点微光。好的微短剧要树正气、开风气、聚人气、接地气，建构起新大众文艺的审美范式和审美话语。

　　近期，在广电总局推出的“微短剧+”相关创作指导中，文旅融合、乡村振兴、普法宣传、基层治理等选题被纳入创作范畴。许多社区干部、公益组织、民间团体和人民群众积极投身微短剧创作，如近期河南登封袁桥村涌入大量微短剧剧组，许多村民甚至村子里的牲畜家禽都成了微短剧“演员”，把田间地头、村落农舍变成拍摄主场，把社会主义新农村故事提炼成剧情，又如广东高州致力打造微短剧+三农的创新微短剧基地，探索微短剧与乡村振兴的深度融合。

　　总之，在共创、共享、共荣的新大众文艺生态家园中，微短剧大有可为也必将大有作为。微短剧行业要从时代之变、中国之进、人民之呼中提炼主题，努力讲好中国故事，让微短剧成为新大众文艺的一张亮丽名片。

关于微短剧：新大众文艺浪潮下的机遇、挑战与发展路径
微短剧崛起：新大众文艺的时代契机

微短剧被纳入国务院办公厅《加快培育服务消费新增长点工作方案》，标志着这一新兴文艺形态正式进入国家文化战略视野。其崛起并非偶然，而是互联网与数智技术深度融合的必然产物。新大众文艺的核心特征在于“去中心化创作”——外卖员、手工艺人、家政工作者等普通劳动者通过手机和软件即可参与内容生产，彻底打破了专业门槛与体制壁垒。这种“人人都是创作者”的生态，与微短剧“短、平、快”的叙事模式高度契合，使其成为承载社会情绪、反映民生百态的天然载体。
乱象与本质：爽感背后的创作逻辑

当前微短剧行业存在内容悬浮、价值观偏差等问题，但其底层逻辑仍植根于大众对“人生逆袭”的集体渴望。高频词如“逆袭”“重生”本质是社会情绪的镜像投射：  
文化代偿心理：现实中的压力通过虚拟叙事获得释放；  
共情能力变现：小人物奋斗故事引发广泛共鸣；  
审美博弈结果：生活逻辑与消费心理的平衡产物。  

但需警惕：爽感不应成为低俗内容的遮羞布。健康发展的微短剧需在“体感温度”与“艺术浓度”间找到平衡点，避免沦为夸张叙事的工具。
发展路径：四大核心策略

1. 坚守人民性：创作导向的根本遵循  
主题选择：聚焦乡村振兴、基层治理、普法宣传等现实题材，如河南袁桥村将田间地头变为拍摄场，广东高州探索“微短剧+三农”模式；  
角色塑造：以外卖员、瓦匠、保姆等普通劳动者为主角，展现时代细微处的光彩；  
价值传递：通过“树正气、开风气、聚人气、接地气”的内容，构建新大众文艺审美范式。

2. 技术赋能：激活创作生态  
工具普惠：利用AI剪辑、智能配音等技术降低创作门槛；  
平台互联：与短视频、网络文学、直播等形态融合，形成内容矩阵；  
数据驱动：通过用户行为分析优化叙事节奏，提升沉浸感。

3. 文化自觉：从流量追逐到价值深耕  
创作者意识：鼓励“斜杠青年”将本职工作与艺术创作结合，如医生拍摄医疗科普短剧、教师创作校园故事；  
审美升级：在“即兴创作”中融入个性化生活经验，避免同质化；  
话语建构：用“涓涓细流”式的叙事替代“宏大叙事”，展现普通人的时代印记。

4. 政策引导：规范与激励并重  
选题扶持：对文旅融合、非遗传承等题材给予资金或流量支持；  
内容监管：建立分级制度，遏制暴力、低俗内容传播；  
产业协同：推动微短剧与地方经济结合，如打造“微短剧小镇”带动文旅消费。
未来展望：新大众文艺的名片效应

微短剧的终极价值，在于“用小屏幕讲大时代”。当袁桥村的村民扛着锄头演戏、高州的果农对着镜头推销荔枝时，微短剧已超越娱乐形式，成为：  
社会情绪的减压阀；  
文化传承的新载体；  
乡村振兴的助推器；  
中国故事的微叙事。  

在共创、共享、共荣的生态中，微短剧需以“有温度的爽感”为核心，既满足大众对美好生活的向往，又承载文化传播的使命，最终成为新大众文艺浪潮中最具活力的“轻骑兵”。

微短剧行业坚持“以人民为中心”的创作导向，是推动其高质量健康发展的核心原则，具体体现在以下方面：

一、创作主体全民化，打破专业壁垒
微短剧作为“新大众文艺”的典型代表，其核心特征是亿万普通人成为创作主力。外卖员、瓦匠、家政工等群体通过手机和创意直接参与创作，消解了专业与业余的边界，降低了创作门槛，真正实现“人人都是创作者、传播者、评论者”123。这种全民共创模式，使作品更贴近普通人的真实生活与情感体验。

二、内容价值扎根现实，回应人民情感需求
微短剧的“爽感”逻辑本质是对大众梦想与困境的共情：

题材选择：以“逆袭”“重生”等母题反映社会情绪，纾解现实焦虑，但需避免沦为夸张、悬浮的“电子榨菜”1312；
温度与深度：应聚焦小人物命运，展现劳动人民的奋斗故事（如《我是妈妈》《飞扬的青春》），传递真实体感温度和情感浓度316；
抵制低俗化：拒绝色情擦边、暴力复仇等不良价值观，坚守艺术格调与社会责任1218。
三、技术赋能创作平权，激活民间智慧
工具普及化：一部手机即可完成拍摄，技术平权让普通劳动者（如“诗人外卖员”“匠人舞者”）能便捷表达自我1310；
AI辅助而非替代：利用AIGC提升效率，但需以人类创意为主导，确保内容的人文关怀1016。
四、题材创新服务民生，拓展社会价值
微短剧正从“流量叙事”转向“价值叙事”，深度融合多领域：

文旅融合：如《跟着微短剧去旅行》系列带动取景地消费，实现“一剧带一景”1627；
公共服务：普法短剧、科普短剧以通俗形式传递知识16；
文化传承：结合非遗、历史典故（如《鉴心》《天涯小娘惹》），激活传统文化生命力1627。
五、行业规范与长效机制保障人民权益
抵制付费乱象：治理诱导充值、虚假宣传等问题，维护观众消费公平1219；
精品化导向：通过备案审核、平台责任制淘汰粗制滥造内容，推动《大过年的》《逃出大英博物馆》等优质作品供给51527；
长期主义发展：拒绝短期功利，建立科学评价体系，兼顾社会效益与经济效益410。
结语
微短剧的活力源于人民，其未来在于坚守“共创、共享、共荣”理念3。唯有扎根人民生活、抒写时代精神、传递正向价值，才能使其真正成为新时代文化繁荣的“亮丽名片”