[数码讨论]一键生成“换脸”视频作品 真假难辨的AI内容该如何监管？ [复制链接]

这几天，国内AI大模型都在密集上线新的版本，其中，国内平台进行内测的新一代视频生成模型，就给相关行业带来了巨大的震撼。只要输入简单的文字描述，然后一键点击，这个大模型就能自动生成包含多镜头切换、连贯叙事和同步音效的视频作品，影视制作的门槛大大降低，甚至有人惊呼，以后做一部电影只需要导演一个人就够了。
但惊喜背后，惊吓也随之而来，由该平台生成的明星、演员的视频在网络疯传，真假难辨的程度前所未见。要知道，此前的AI换脸和声音克隆技术，就已经让不少人上当受骗。如今，如果假视频的生成到了电影级别，我们如何能分得清虚拟和现实呢？人们的肖像权、隐私权以及著作权，该如何保护？
临近春节，中国的人工智能领域，迎来了创新“井喷”。去年，还是DeepSeek一枝独秀，今年，却是多款大模型密集升级上线，而且在多个技术赛道，实现重大突破。本周，在智能体编程赛道，智谱推出新一代旗舰模型GLM-5，引爆全球技术圈。更受瞩目的是，在视觉生成赛道上，字节跳动正式上线新一代AI视频生成模型Seedance 2.0，以“可导演的电影级全流程生成引擎”为定位，刷屏国内外的内容创作圈。
只需输入简短描述和参考图即可生成具备多机位运镜、原生音效的高质量视频，还支持多镜头长叙事等功能，Seedance 2.0模型的出现，让知名视频博主潘天鸿感慨，它简直就是万能的视频生成模型。潘天鸿还参与了该模型正式发布前的灰度测试，其测评视频标题为：改变视频行业的AI，快来了，但有点恐怖。

潘天鸿：它永远带给你的是惊喜，不是失望，这就是这个模型“恐怖”的地方。它远超出我的预期，这个AI的特性在于它有导演意识，会做明确分镜，并且所有的人物呈现不会失真，非常真实。
Seedance 2.0与国外最优秀的视频大模型Sora比较，谁更优秀？本周，记者与视频博主合作进行了测试，记者希望大模型生成一个“大熊猫参加冬奥会并完成单板滑雪内转1980度抓板动作”的视频，给两款大模型分别输入了80字的任务提示词。

Sora版的视频，用现场解说可实现如何向专业动作靠拢，而Seedance版视频，似乎更强调炫酷，也更适合传播。
再看看专业人士点评。潘天鸿团队称，Seedance 2.0不是工具升级，而是行业革命；测评人士之外，游戏制作人冯骥评价说：AIGC，也就是人工智能，生成多模态内容的创作方式，其童年期时代，结束了，并表示，该模型是“当前地表最强视频生成模型”；而多位美国导演或影视从业者，在使用之后，更是公开表达诸如“好莱坞要完蛋了”，或“这东西说不定真能搞垮好莱坞”的感慨。

2024年就有数据显示，我国网络视听行业市场规模超1.22万亿元，短视频用户规模达到10.4亿，使用率达93.8%。行业普遍认为，随着AI视频技术的不断迭代，AI将深度参与从创意、拍摄到传播等各个环节，内容生产的产业链将发生重构。
一句话、一个人，就能拍电影，很多媒体用“颠覆”二字来形容Seedance 2.0的性能。它颠覆的不仅仅是整个行业，对个体来说，还在颠覆人的判断力。在Seedance 2.0灰度测试的真人照片生成视频阶段，由于生成的视频过于逼真，有评论就说，其以假乱真的程度，让“眼见为实”四个字，受到更大的挑战。

如今，新一代视频大模型的出现，让仿真能力更强，技术门槛更低，当然也让人更担忧。争议之下，这个大模型内测仅仅两天之后，企业就宣布紧急优化，暂停使用真人图像作为主体参考，在本周四正式上线的版本中，这个功能也依旧不能使用。大家都在问：这个功能会恢复吗？更重要的是：我们该如何为这项强大的技术，划定清晰的边界？
在没有向AI提供任何声音文件的情况下，仅仅上传了一张照片，AI就自动匹配出了本人的声音。Seedance 2.0的爆火，带来的不仅是技术的惊叹，更引发了公众对隐私权的深层担忧。
担心不止于此。在此前Seedance 2.0内测期间，就有网友利用该工具生成与明星的相关视频，导致名人形象被随意使用，“魔改”内容泛滥。相比于此前语言大模型在文本层面的突破，Seedance 2.0所带来的视频生成能力的飞跃，更像是一个被打开的潘多拉魔盒。

短短两天内测，Seedance 2.0已暴露出诸多侵权风险，其中争议最大的是真人素材参考功能。2月9日，相关运营方在内测群内发布通知，进行紧急优化，暂不支持输入真人素材作为主体参考。而在本周四Seedance 2.0正式上线时，真人图像参考功能依然无法使用。
真人素材的参考功能，如何才能合规、安全地使用呢？个人信息保护法中已有明确说法，人脸、声音等生物识别信息，被明确界定为“敏感个人信息”。而法律也明确规定，处理此类信息，应当取得个人的单独同意。
除了真人素材，Seedance 2.0还面临着影视动漫作品版权侵权的隐忧。
AI生成的视频，越来越难辨真假，那些负责生成视频的AI平台，理应是第一责任人，必须建立完善的内部、外部监督机制，防止侵权视频的产生。但除了生成平台，那些发布、传播这些视频的短视频平台、社交媒体，同样责无旁贷。在AI内容海量生成、瞬时传播的今天，单靠个人举报和事后删除已经远远不够。平台是否应该把责任前置，建立更严格的审核机制，从源头上遏制这些侵权视频的发布和传播呢？
根据明星、名人形象合成的视频，充斥在各类短视频平台和社交媒体，有的涉嫌侵权，有的甚至被用来带货，作为传播平台，该负怎样的责任呢？民法典规定，网络用户利用网络服务实施侵权行为的，权利人有权通知网络服务提供者采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施，这就是“避风港原则”。在这一原则下，平台只需要按“通知—删除”的原则进行事后补救。专家认为，在海量AI生成内容涌现的当下，这一原则显然已经需要改进。
其实，民法典中已有规定，网络服务提供者知道或者应当知道网络用户利用其网络服务侵害他人民事权益，未采取必要措施的，与该网络用户承担连带责任。其中，“应当知道”四个字，意味着平台要承担起更多的注意义务，专家认为，面对AI侵权视频，网络平台应该从事后删除的被动应对，转向事前识别和审核的主动治理。

目前，各大传播平台已普遍采用一定的过滤和拦截技术，防止侵权视频的传播。在专家看来，相比传播平台，作为内容提供者的AI视频生成平台，在侵权违法内容的审查中，理应承担更高的责任。2023年8月开始施行的《生成式人工智能服务管理暂行办法》中就明确，生成式人工智能服务提供者应当依法承担网络信息内容生产者责任，履行网络信息安全义务。
AI的不断升级，也需要监管的发力。本周四，国家网信办表示，针对发布AI生成信息时不添加标识、传播虚假不实内容等问题，已开展专项整治，已处置账号1.3万余个，清理违法违规信息54.3万条，典型案例中，就包含了AI换脸假冒运动员、售卖AI生成的公众人物“送祝福”视频等情形。

从文字、图片、声音，再到如今愈发逼真的视频生成，AI技术的迭代速度，已经超出了很多人的想象。但AI发展得越快，我们越需要停下来思考一个根本问题：我们发展AI，究竟是为了什么？如果科技进步带来的是一个越来越难以分辨真与假、善与恶、美与丑的世界，这样的“进步”，是我们想要的吗？技术的发展，永远都是一把双刃剑，为了避免技术被滥用，相关的监管和规则的制定，也必须加速跟上。
制片人丨吕志佳 徐新
主编丨李瑾
编导丨沈泳儿 张大鹏 李昕璘 李昂

Seedance 2.0：AI视频革命的“颠覆性”与“潘多拉之困”  
核心背景：2026年春节前夕，字节跳动上线新一代AI视频生成模型Seedance 2.0，以“电影级全流程生成引擎”定位刷屏全球内容创作圈。其“一键生成多镜头、长叙事、同步音效视频”的能力，被媒体称为“颠覆行业”的技术突破。然而，内测阶段暴露的真人素材滥用、肖像权侵权、虚假信息传播等问题，迅速将技术狂欢推向伦理与监管的讨论场域。
一、技术突破：从“工具”到“行业革命”的跨越  
1. Seedance 2.0的核心能力  
全流程电影级生成：  
输入简短描述+参考图，即可生成包含多机位运镜、原生音效、连贯叙事的高质量视频。  
支持长视频生成（如“大熊猫参加冬奥会单板滑雪”的复杂场景），突破此前AI视频的碎片化局限。  
导演意识与真实感：  
模型具备分镜设计能力，人物呈现逼真，被知名视频博主潘天鸿评价为“有导演思维的万能模型”。  
与国外标杆模型Sora对比：Seedance更强调炫酷与传播性，Sora则侧重专业动作解说。  
2. 行业影响：从“专业门槛”到“人人创作”  
影视制作重构：  
传统影视需导演、摄影、剪辑等多人协作，Seedance 2.0让“一人拍电影”成为可能。  
游戏制作人冯骥称其为“AIGC童年期结束”，美国导演直言“好莱坞要完蛋了”。  
市场规模与用户基础：  
2024年中国网络视听行业规模超1.22万亿元，短视频用户达10.4亿。AI视频技术将深度渗透创意、拍摄、传播全链条。  
二、争议爆发：技术狂欢背后的“潘多拉魔盒”  
1. 真人素材滥用：肖像权与隐私权的危机  
内测乱象：  
用户利用模型生成明星“魔改”视频，导致名人形象被随意使用，甚至用于带货牟利。  
真人照片生成视频逼真度极高，挑战“眼见为实”的认知基础。  
法律风险：  
《个人信息保护法》明确人脸、声音属“敏感个人信息”，处理需个人单独同意。  
Seedance 2.0紧急暂停真人图像参考功能，但未来如何合规使用仍存疑。  
2. 版权侵权隐忧：影视动漫作品的“AI盗用”  
生成内容版权归属模糊：  
AI模型训练数据可能包含受版权保护的作品，生成视频是否构成侵权？  
平台责任边界：除生成方外，传播平台（如短视频、社交媒体）是否需承担审核义务？  
现有法律框架的局限性：  
“避风港原则”（通知-删除）难以应对AI内容的海量生成与瞬时传播。  
专家呼吁平台从“事后删除”转向“事前识别”，承担更高注意义务。  
3. 虚假信息传播：技术滥用的社会风险  
AI换脸诈骗升级：  
此前AI换脸技术已导致多起诈骗案，Seedance 2.0的电影级生成能力可能降低造假成本。  
国家网信办专项整治显示，AI换脸假冒运动员、售卖公众人物“祝福”视频等案例频发。  
公众信任危机：  
当视频可以完全由AI伪造，社会共识、舆论监督甚至司法取证均面临挑战。  
三、监管与伦理：为技术划定“红线”的紧迫性  
1. 平台责任：从“被动应对”到“主动治理”  
生成平台的义务：  
《生成式人工智能服务管理暂行办法》要求平台承担内容生产者责任，建立内部监督机制。  
需开发技术手段（如数字水印、内容溯源）标识AI生成内容，防止虚假传播。  
传播平台的审核升级：  
专家建议平台采用AI过滤技术，对涉及真人形象、版权作品的内容进行前置审核。  
参考欧盟《AI法案》，对高风险应用（如深度伪造）实施严格许可制度。  
2. 法律完善：填补AI时代的规则空白  
肖像权与版权立法：  
明确AI生成内容中真人素材的使用规则（如需授权、收益分配）。  
建立版权追溯机制，要求平台披露训练数据来源，避免“数据投毒”。  
刑事责任界定：  
对利用AI视频实施诈骗、诽谤等行为，提高量刑标准，形成威慑。  
3. 技术向善：回归“发展AI的初心”  
技术伦理的追问：  
AI的终极目标应是服务人类，而非制造混乱。Seedance 2.0的争议暴露技术狂奔中的价值观缺失。  
需建立“技术-伦理-法律”协同框架，确保AI发展符合公共利益。  
公众参与与透明度：  
鼓励社会讨论AI的边界，避免技术决策由少数企业或机构垄断。  
平台应公开模型训练逻辑与审核标准，接受公众监督。  
结语：在“颠覆”与“约束”间寻找平衡  
Seedance 2.0的出现，标志着AI视频技术从“辅助工具”迈向“创作主体”的临界点。它既展现了技术改变世界的巨大潜力，也撕开了伦理与监管的裂缝。在这场革命中，企业、法律、公众需共同回答一个问题：我们是要一个“人人可拍电影”的未来，还是一个“真假难辨、信任崩塌”的世界？  

技术的双刃剑从未改变，但握剑的手可以更理性。唯有在创新与约束间找到平衡，才能让AI真正成为照亮人类文明的火种，而非焚毁秩序的野火。

当前AI生成的换脸视频已达到电影级真实度，必须通过技术标识与平台协同实现全链条监管。

📌 背景
近年来，AI视频生成技术突飞猛进，尤其是字节跳动推出的Seedance2.0等模型，仅需一句话描述就能生成具备多机位运镜、原生音效的高质量视频2。这类技术让“一个人拍电影”成为现实，但也带来了前所未有的监管难题：由AI生成的明星换脸视频已在网络广泛传播，真假难辨的程度前所未有4。

更令人担忧的是，过去AI换脸和声音克隆已导致多起诈骗案件，而如今生成内容若达到专业影视水准，公众将更难分辨虚拟与现实，严重威胁个人肖像权、隐私权和著作权2。

🔍 监管策略：从生成到传播的全链条治理
目前中国正推动以《人工智能生成合成内容标识办法》为核心的治理体系，覆盖AI内容的整个生命周期：

生成端责任：AI模型服务提供者必须在输出内容中添加显式和隐式标识。显式标识如“本视频由AI生成”字样，直接提醒用户；隐式标识则嵌入文件元数据（如数字水印），用于溯源追踪7。
传播端审核：短视频平台和社交媒体需主动检测上传内容是否含有AI标识。对未标注或疑似伪造的内容，应添加提示、降低推荐权重，甚至限制发布5。
用户义务：创作者在分享AI作品时应主动声明来源，尤其在模仿特定人物或发布可能引发公众误解的内容时，必须进行明确标注8。
法律责任：任何组织或个人不得恶意删除、篡改AI标识，否则将面临警告、罚款、下架内容乃至刑事追责7。
监管环节    核心措施    技术手段    责任主体
内容生成    添加显式+隐式标识    文字标注、数字水印、元数据嵌入    AI模型平台（如Seedance）
内容传播    检测并提示疑似AI内容    自动识别算法、标识核验工具    短视频/社交平台
用户使用    主动声明AI创作属性    发布前勾选“AI生成”选项    创作者个人
违规处理    删除、降权、追责    日志留存、溯源调查    平台+监管部门
（补充说明）尽管技术不断升级，但AI生成内容与检测能力之间仍处于“猫鼠竞赛”状态，部分高仿真内容可能绕过现有识别系统6。因此，制度设计强调“双轨并行”——既靠技术打标，也靠平台治理与用户自律共同防范风险。

✅ 建议
面对真假难辨的AI内容，最有效的防范是建立“三位一体”的责任体系：平台亮明身份、传播方加强识别、用户提高警惕。未来随着更多AI原生内容出现，公众也需要逐步培养“数字识假”素养，理性看待网络信息。