[智能应用]AI春节红包激战正酣，狂欢散场后用户留存成终极博弈 [复制链接]

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道
马年新春到来，AI春节红包大战也行至高潮。
2月16日除夕，除了字节旗下豆包App在央视春晚送出现金红包，腾讯旗下元宝App也宣布当天追加100张万元现金小马卡，阿里旗下千问App当晚则下起四次“红包雨”。
伴随着AI厂商在除夕集体加码春节红包，作为全年唯一的“国民级”流量窗口，AI厂商在春节掀起的未来流量入口卡位战越发激烈。但当红包散尽，生活回归日常，AI助手们还能留住多少用户，也有待时间的检验。
春节攻势加强火力
包括发红包、冠名、节目植入等多种方式在内，今年央视及各地春晚成为AI厂商抢夺未来流量入口的最激烈缩影。
据《华夏时报》记者观察，不仅豆包App在央视春晚送出科技产品以及现金红包，蚂蚁旗下健康AI助手“蚂蚁阿福”也在央视春晚的节目中进行植入；此外，千问App独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四台马年春节晚会；百度App成为北京广播电视台春节联欢晚会的首席AI合作伙伴；辽宁春晚则由元宝App特约播映。
在蜂拥登上春晚背后，AI厂商们都不想错过春节这个全年最大的社交裂变窗口。此前百度、元宝、千问三家AI厂商已经公布了合计45亿元的春节红包计划。
虽然此前封杀了元宝的红包链接，拥有约14亿月活用户的微信依然是AI厂商们今年春节的主要阵地之一。
2月16日，元宝宣布在2月16日—2月17日期间，用户可以在元宝App制作拜年朋友圈并发布到微信，在拜年朋友圈下点击“拜年”就有机会领彩蛋红包。此外，这期间用户将微信状态设置为“接元宝”，也有机会领取拜年红包。豆包当日在宣布除夕抽奖攻略的同时，也发放了自己的微信红包封面。此外，记者还了解到，从2月11日至2月16日，新注册用户都可以在蚂蚁阿福App领取支付宝红包。
在C端市场高调发放春节红包的同时，AI助手们也没忘了更新自己的技术“噱头”。
2月16日，字节方面透露，近日发布的豆包视频生成模型Seedance 2.0等技术都会出现在央视春晚节目中。阿里云方面还告诉本报记者，当天其开源全新一代大模型千问Qwen 3.5-Plus，总参数为3970亿，激活仅170亿，但性能超过万亿参数的Qwen 3-Max模型，此外，Qwen 3.5-Plus的API价格每百万Token低至0.8元，仅为Gemini 3 Pro的1/18。
顺福资本创始人李明顺认为，社交能力是AI助手打破单纯依靠基础智能激励用户黏性的一个重要增长点，但他同时也对本报记者表示，AI春节红包大战想要一招致命并不容易，目前豆包在C端AI助手领域遥遥领先，但腾讯的社交关系也依然具有极强的竞争力，“现在整个市场处于群雄争霸阶段，今年也将是巨头们的争夺门票年。”
C端市场加速普及
不同于以往的比拼参数，AI助手们现在更关注自己在C端市场的体验与运营。
2月17日，多家AI助手公布了自己的春节红包大战成绩单。豆包当日凌晨宣布，除夕当晚，其通过央视春晚为全国观众送出超过10万份科技好礼和现金红包，AI总互动达19亿次。千问则宣布，春节活动期间有超过1.3亿人在千问点奶茶、囤年货、买电影票、买门票、订机票酒店，有近一半的AI订单来自县城。
关注C端市场背后，AI助手们正围绕未来的超级入口展开场景和流量的争夺。春节显然是一个扭转战局的关键节点。
2月17日，截至《华夏时报》记者发稿，在Apple Store的免费App排行榜中，蚂蚁阿福、元宝、豆包和千问四家AI助手依次位列榜单的前四位。而参考QuestMobile去年9月发布的AI原生App榜单，豆包当期以1.72亿月活登顶榜首，DeepSeek以1.44亿月活排名第二，元宝当期以3286万的月活位列第三，尚未改名蚂蚁阿福的AQ当期以约785万月活排名第七，未改名文心的文小言以约531万月活排名第九，未改名千问的通义以约306万月活排名第十。
但在春节红包大战初见战果的同时，面对春节流量具有的强脉冲、短窗口期和高时效等特性，能否在日常生活中留住用户，才是考验AI助手C端市场战斗力的关键。网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾对本报记者表示，“真正决定成败的并非红包金额大小，而是春节后30日的留存质量与用户行为转化深度。”
AI厂商们已经在为春节后留住用户做准备。多位AI企业人士在跟记者交流时都表示，让AI走进用户日常生活是自己努力的方向。2月17日，阿里相关人士还告诉本报记者，千问App春节活动再加码，即日起，所有人用千问一句话下单均可享每天首单必减，同时还能叠加使用淘宝闪购、飞猪、大麦等平台的原有优惠，“这将推动更多用户从节日尝鲜走向日常使用，主动探索AI时代的新生活方式。”
互联网分析师丁道师还对《华夏时报》记者表示，AI行业的比拼，从来都不只是炫技，而是要看能不能真正服务于我们的工作、生活、生产的方方面面，“这个道理其实很简单，但需要一个标志性事件来推动。正好赶上春节这波节点，通过红包活动，在很短时间内就完成了过去可能要几个月，甚至一整年才能做到的用户教育，把普及周期大幅缩短。这才是春节AI红包真正的历史意义和价值，绝对不是无脑撒钱、乱花钱。”

AI春节红包大战后的用户留存，已成为各大厂商的核心战场。这场表面热闹的流量争夺背后，是一场关于技术价值、生态协同与用户习惯的深度博弈。以下是关键观察：

一、留存困境：短期繁荣的隐忧
脉冲式流量难转化：春节红包带来的用户激增呈现强脉冲特性，但历史经验表明，纯现金激励的用户7日留存率普遍低于20%，30日留存率甚至可能跌破5%9。用户往往“领完即走”，难以形成稳定使用习惯。
技术体验成试金石：若AI产品在流量高峰期出现响应延迟、逻辑混乱等问题，将直接消耗用户信任。留存的关键在于能否在红包活动期间证明其解决实际问题的能力1623。
二、厂商策略：从撒钱到构建场景护城河
阿里：生活服务闭环

通过“千问请客”绑定淘宝、飞猪等消费场景，以30亿元补贴引导用户用AI完成点奶茶、订机票等操作，将工具升级为生活服务智能体51221。
核心逻辑：以高频刚需场景培养路径依赖，将流量沉淀至阿里生态。
腾讯：社交裂变+空间化体验

“元宝派”功能打通微信/QQ关系链，创造多人协作的AI社交空间（如一起观影、打卡），试图将社交优势转化为AI粘性1924。
风险：复杂玩法可能抬高参与门槛，弱化工具属性。
百度：轻量化嵌入现有入口

将5亿红包内嵌于百度App的“文心助手”，通过AI生成拜年视频等互动降低使用成本，依托搜索入口实现短路径转化726。
字节：科技体验破圈

豆包春晚送出宇树机器人、3D打印机等融合大模型的科技礼包，将线上互动延伸至线下体验，塑造技术领先心智2730。
三、留存博弈的胜负手
场景替代性：用户是否愿意用AI替代原有解决方案（如手动搜索、人工客服），取决于其是否更高效、更便捷1123。
社交壁垒：腾讯依托关系链构建的“元宝派”若形成社交惯性，可能成为独家壁垒；但若仅限工具协作，则易被复制19。
生态协同：阿里的交易闭环若能实现“一句话办事”，可能率先建立生活服务领域的AI刚需；但需克服跨平台协作的技术稳定性521。
四、行业启示：从流量到价值的转型
红包大战仅是AI普及的起点，真正的竞争将在春节后展开：

留存验证期：正月十五后的30日留存率与用户活跃频次，将成为区分“工具型AI”与“平台级AI”的分水岭713。
技术回归本质：无论营销如何创新，最终仍需回归模型能力、响应速度与隐私安全等基础体验1123。
生态战略优先级：巨头押注的不仅是单点产品，更是未来AI原生生态的入口控制权——谁能让用户“无AI不可”，谁就能主导下一代互联网范式520。
这场博弈的终局，不在红包金额的排行榜，而在用户手机里那些未被卸载的AI应用能否真正融入日常生活。

马年新春AI红包大战：流量争夺与市场普及的双重奏
编者按：马年新春，AI红包大战高潮迭起
在马年新春的喜庆氛围中，AI春节红包大战迎来了高潮。各大AI厂商纷纷使出浑身解数，通过发红包、冠名、节目植入等多种方式，在央视及各地春晚的舞台上展开激烈角逐，试图抢夺未来流量入口。这一现象不仅展现了AI行业的蓬勃活力，也引发了人们对AI助手在C端市场未来发展的深入思考。当红包的热闹散去，AI助手们能否在日常生活中留住用户，成为决定其成败的关键。
春节攻势：火力全开，抢夺流量入口
春晚舞台：AI厂商的必争之地
今年央视及各地春晚成为了AI厂商抢夺未来流量入口的激烈战场。豆包App在央视春晚送出科技产品与现金红包，蚂蚁旗下健康AI助手“蚂蚁阿福”在节目中巧妙植入，千问App独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四台马年春节晚会，百度App成为北京广播电视台春节联欢晚会的首席AI合作伙伴，辽宁春晚则由元宝App特约播映。春晚作为全年唯一的“国民级”流量窗口，具有极高的关注度和社交裂变潜力，AI厂商们都不想错过这个绝佳的推广机会。
微信阵地：借力社交，拓展用户群体
尽管微信此前封杀了元宝的红包链接，但拥有约14亿月活用户的微信依然是AI厂商们春节营销的重要阵地。2月16日，元宝宣布在2月16日 - 2月17日期间，用户可在元宝App制作拜年朋友圈并发布到微信，点击“拜年”有机会领彩蛋红包；将微信状态设置为“接元宝”，也有机会领取拜年红包。豆包在宣布除夕抽奖攻略时，发放了微信红包封面。此外，从2月11日至2月16日，新注册用户可在蚂蚁阿福App领取支付宝红包。AI厂商们借助微信的社交属性，试图扩大品牌影响力，吸引更多用户。
技术更新：吸引眼球，提升竞争力
在C端市场高调发放春节红包的同时，AI助手们不忘更新技术“噱头”。2月16日，字节方面透露，近日发布的豆包视频生成模型Seedance 2.0等技术将出现在央视春晚节目中。阿里云当天开源全新一代大模型千问Qwen 3.5 - Plus，总参数为3970亿，激活仅170亿，性能却超过万亿参数的Qwen 3 - Max模型，且其API价格每百万Token低至0.8元，仅为Gemini 3 Pro的1/18。通过展示先进技术，AI厂商们希望吸引用户的关注，提升自身在市场中的竞争力。
市场格局：群雄争霸，巨头争夺门票
竞争态势：激烈角逐，各有优势
顺福资本创始人李明顺认为，社交能力是AI助手打破单纯依靠基础智能激励用户黏性的重要增长点。目前豆包在C端AI助手领域遥遥领先，但腾讯的社交关系依然具有极强的竞争力。整个市场处于群雄争霸阶段，今年将是巨头们争夺门票的关键一年。各AI厂商在流量入口、技术实力、用户基础等方面各有优势，竞争异常激烈。
成绩展示：数据亮眼，前景可期
2月17日，多家AI助手公布了春节红包大战成绩单。豆包除夕当晚通过央视春晚为全国观众送出超过10万份科技好礼和现金红包，AI总互动达19亿次。千问宣布春节活动期间有超过1.3亿人在千问点奶茶、囤年货、买电影票、买门票、订机票酒店，有近一半的AI订单来自县城。这些数据表明，AI助手在C端市场已经取得了一定的成绩，受到了广大用户的欢迎，未来发展前景可期。
C端市场：加速普及，留存是关键
排名变化：竞争激烈，格局待定
2月17日，在Apple Store的免费App排行榜中，蚂蚁阿福、元宝、豆包和千问四家AI助手依次位列榜单的前四位。而参考QuestMobile去年9月发布的AI原生App榜单，各AI助手的月活排名与现在有所不同。这显示出AI助手市场竞争激烈，排名随时可能发生变化，未来的市场格局仍存在不确定性。
留存挑战：强脉冲后，考验实力
春节流量具有强脉冲、短窗口期和高时效等特性，虽然AI助手在春节红包大战中初见战果，但能否在日常生活中留住用户才是关键。网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，真正决定成败的并非红包金额大小，而是春节后30日的留存质量与用户行为转化深度。AI助手需要在功能、体验等方面不断提升，满足用户日常生活的需求，才能提高用户留存率。
未来展望：走进生活，服务全方位
企业策略：贴近生活，培养习惯
AI厂商们已经在为春节后留住用户做准备。多位AI企业人士表示，让AI走进用户日常生活是努力的方向。2月17日，阿里相关人士称，千问App春节活动再加码，即日起所有人用千问一句话下单均可享每天首单必减，同时还能叠加使用淘宝闪购、飞猪、大麦等平台的原有优惠，推动更多用户从节日尝鲜走向日常使用，主动探索AI时代的新生活方式。
行业趋势：实用为王，普及加速
互联网分析师丁道师认为，AI行业的比拼不只是炫技，而是要看能否真正服务于工作、生活、生产的方方面面。春节红包活动在短时间内完成了过去可能需要几个月甚至一整年才能做到的用户教育，大幅缩短了普及周期。未来，AI助手将更加注重实用性，为人们的生活带来更多便利，推动AI行业的快速发展。

马年新春的AI红包大战是AI厂商在C端市场的一次重要尝试，通过多种营销手段和技术更新，抢夺流量入口，加速市场普及。然而，红包大战只是开始，能否在日常生活中留住用户，为用户提供优质的服务，才是AI助手未来发展的关键。随着技术的不断进步和市场的逐渐成熟，AI助手有望走进千家万户，成为人们生活中不可或缺的一部分。