2月16日（年二十九）晚，苹果无预警宣布将于2026年3月4日举行苹果春季新品发布会，这也是苹果在2026年的第一场发布会。
与往年的特别活动有些不同，今年苹果春季新品发布会将在纽约、伦敦、上海三地同时举行，采用线上录播+线下活动的形式展开。按照邀请函上的提示来看，这场发布会的主角毫无疑问正是iPhone 17e。
（图源：Apple）
此外，按照公开信息，除了iPhone 17e外还有不少新品将在这场发布会上公开，包括传闻中苹果目前最廉价的Macbook、第十二代iPad，以及搭载M5 Pro/Max芯片的MacBook Pro等。
选择在春节过后如此高调举行新品发布会，且这次的一箩筐新品都在主打入门级，苹果的意图简直溢于言表：收割学生党的钱包。
新品四连发，苹果要走「便宜」路线了？
从iPhone 17e、MacBook，到第十二代iPad，这些新品综合起来就是一个关键词：便宜好用。但低价之下，到底是「电子垃圾」还是「物美价廉」，咱们可要好好说道说道。
一、iPhone 17e：3999元起，就换了个「灵动岛」？
2025年春季发布的iPhone 16e，正式把原本相较独立的「SE」产品线整合进数字系列，但加入「正规军」的iPhone 16e却没有大家想象中那样足够有吸引力。老掉牙的刘海屏、单摄像头、128GB的起始存储空间，每一项硬件似乎都在暗示消费者，这就是来清库存的。
iPhone 17e相较于前代，还是解决了一些「过时」的问题。最显眼的自然就是从刘海屏升级到灵动岛，这意味着很多支持即时动态的通知都能通过「上岛」实现。但很可惜的是屏幕边框并非收窄太多，和iPhone 17仍有一些差距。
（图源：MacRumors）
上一代最为人诟病的还是无线充电，iPhone 16e仅支持无线充电，不支持MagSafe，就连Apple Store的官方展示机都需要做一个垫高的模组让其支持无线充电，这简直是太没有「果味」了。iPhone 17e重新把MagSafe加了回来，充电功率维持在25W。
至于其他硬件，iPhone 17e保留了单摄像头方案，预计为iPhone Air同款；SoC升级到A19芯片，iPhone 17同款；但新增加了C1X和N1两颗芯片的支持，这些在iPhone Air上也已经用过。好消息是128GB存储版本被砍，iPhone 17e将从256GB起步，售价保持4499元不变，结合国补，中国大陆地区预估还是在3999元起。
（图源：MacRumors）
iPhone 17e将拥有更多彩的配色方案，比如紫色、蓝色、绿色等。比起前代只有黑白两个配色，iPhone 17e明显更想渗透年轻学生群体的市场。客观来说，iPhone 17e在如今这个市场环境里，显然不是那个最好的选择，价格相近的有iPhone 16，再加点钱能买到全面升级的iPhone 17，它依然还是那个卡在中间没什么明显竞争力的机型。
二、苹果首款廉价MacBook：主打轻度娱乐办公。
熟悉MacBook产品线的朋友一定不会忘记，在2015-2017年间，苹果推出过一款12英寸的Retina MacBook，主打小巧、便携、轻度办公。但由于当时英特尔芯片及不可更换内存的设计，这条产品线市场反响不佳，2019年便在官网被彻底移除。
2026年，苹果终于把MacBook产品线「复活」，预计在今年春季发布会正式亮相。这款Macbook将搭载A18 Pro芯片，而非M系列芯片，这也将会是苹果第一款把移动SoC搬到MacBook的产品。
（图源：S24）
Macbook将配备12.9英寸的LCD屏幕，整体设计语言接近MacBook Air，同样主打便携与轻薄。不过，苹果内部测试这款MacBook会拥有更「梦幻」的配色，例如浅绿色、粉色、蓝色和黄色，显然会比MacBook Air更青春靓丽一些。
更重要的是定价，MacBook的起售价大概只要600美元，也就是4000元左右，换句话说，这款MacBook甚至比任何一款官网在售的iPhone还要便宜。
至于性能方面，苹果内部对这款MacBook的性能主张是比M1款MacBook Air的表现更加出色。言下之意就是，全新MacBook的任务就是把M1款的钉子户全部拔除，让他们有理由换一台新设备。
（图源：MacWorld）
不过，对于一款搭载A18 Pro芯片的MacBook，或许很多人对它实际上能干些什么仍存在疑问。时下即便是轻量办公，大概率也离不开有简单修图或剪视频的任务，A18 Pro芯片真的能够应付吗？这些疑惑或许要到雷科技拿到真机上手实测过后才能给各位解答。
三、第十二代iPad来了，要跟上苹果AI的步伐。
去年3月上架的第十一代iPad，由于搭载的是A16芯片，这使其成为了苹果新品里唯一一款明确不支持苹果智能的产品，多少有点遗憾。而第十二代iPad升级到A18芯片，终于拥有了使用苹果智能的资格。
第十二代iPad除了常规升级芯片之外，内存也从6GB升级到8GB。内存的升级主要还是为苹果智能做准备，并不是因为性能落后，就像当初iPhone 15 Pro升级内存一样。至于外观设计，iPad作为苹果最廉价的入门级产品，自然是不会有什么变化。
屏幕部分，依然还是10.9英寸LCD面板，最高支持60Hz刷新率。前置镜头和后置镜头都为1200万像素，前置支持Center Stage，这点与前代没有变化。不过，苹果大概率会给第十二代iPad用上N1无线芯片。
（图源：MacWorld）
iPad之所以这么多年一直保持更新，但整体硬件的升级都在「挤牙膏」，其实是苹果早已把这条产品线的重点放在教育赛道，而不是传统意义上的消费电子产品。在全球市场里，iPad是不少高中、大学、教育机构基础配备的「教学工具」，因此，对于苹果而言，也没有必要让它的性能对齐iPad Air等更高定位的产品。
客观来看，作为消费者，尽管iPad的定价一直维持在349美元左右，但市面上已经有很多更具竞争力的安卓、鸿蒙平板可选择。假如不是非要锁定在苹果生态里，iPad的确不是现今最佳的平板产品选择之一。
四、M5 Pro款MacBook Pro：GPU性能大跃进。
时隔半年，M5 Pro/Max芯片版本的MacBook Pro终于要在这次的春季发布会上亮相了。
由于这次的升级重点放在性能上，MacBook Pro的整体设计还是和前代保持一致，大家期盼的OLED面板暂时还不会上线。其实此前也有媒体透露过苹果内部的决策，MacBook整体的市场增长速度已经放缓，加上OLED在评估中没有获得更好的体验，预计几年时间内都不会在外形设计上做出太大的变化。
回到MacBook Pro此次最重要的更新M5 Pro/Max芯片上。据了解，M5 Pro和M5 Max将采用全新的CPU与GPU分离式设计，而它们也将采用台积电最新的「SoIC-MH」封装技术，将不同规格的芯片，集成到同一个封装里。
（图源：MacWorld）
这其实也意味着M5 Pro/Max的GPU部分会采用更先进的工艺，配备的核心数更多，性能更强。另外，这一代MacBook将选用双散热风扇的设计，能够在性能完全释放的情况下提供更强的散热效率。
目前来看，MacBook Pro的核心其实还是放在专业领域，M5 Pro/Max版本将选择更新的工艺，带来更强的性能，尤其是AI性能，用于应付更多影视、AI部署、图片处理等工作。
（图源：CENT）
不难看出，除了MacBook Pro之外，其余三款新品都是主打入门级市场，从官宣海报的多彩设计也能看出，苹果这场发布会就是为年轻消费群体准备的。虽然用低价、时尚作为噱头吸引年轻群体，但客观来说，这些新品的硬件，恐怕很难让年轻人保持关注。
加入价格战，苹果也要销量优先
过去十多年，苹果在高端市场几乎没有对手，无论是iPhone的Pro系列、MacBook Pro还是高配iPad Pro，牢牢掌控着利润最高的一群用户。但与此同时，在真正决定市场规模的中低价位段，苹果始终存在明显断层，要么贵得劝退，要么入门款体验被刻意阉割，缺乏足够吸引力。
或许苹果意识到，仅靠高端用户已经很难再撑起销量的持续增长，真正的突破口，必须回到更庞大的普通消费者们。这也就不难解释，为何2026年的第一场发布会，主角全是那些从前看起来不那么亮眼的产品。
iPad在全球依然是平板市场的领军产品，累计销量早已超过数亿台，但现实是，这条产品线的高速增长期早已结束。过去几年全球平板出货量整体趋于停滞甚至下滑，iPad更多是在存量市场里维持领先，而不是不断创造新增需求。
尤其是入门级iPad，长期处在仅仅是「够用」的状态，性能提升缓慢，功能与更高端型号逐渐拉开差距。对普通消费者来说，价格虽然不算贵，但同价位安卓、鸿蒙平板已经在屏幕、性能、配置层面给出更激进的堆料方案，iPad的优势几乎只剩下生态和品牌。
（图源：Apple）
苹果显然不可能坐视这条产品线慢慢变成纯粹的教育采购工具。第十二代iPad把A18芯片和更大内存下放，本质上不是为了跑分，而是在赋予入门iPad能进入苹果智能时代的功能体系，重新具备长期使用价值的意义。即便如此，这个意义还得等待苹果智能真正在全球市场里通用才能体现。
然后是Mac。苹果过去在入门笔记本市场几乎是彻底摆烂的状态，MacBook Air逐年涨价后，已经逐步靠拢中高端区间，而真正能对标Windows轻薄本、学生本、教育机型的价格带，长期空缺。2015年那台12英寸MacBook本来承担过这个角色，但最终失败。当时的英特尔Core M芯片无法支撑日常稍复杂一点的生产力需求，单接口设计又极大影响体验，最终这条产品线在市场上几乎没有形成规模效应，四年后被彻底砍掉。
（图源：MacRumors）
这一次廉价MacBook的思路明显发生了一些变化，用成熟移动芯片降低功耗与成本，换取足够流畅的基础性能，再把价格真正压到普通家庭可接受区间。这款MacBook其实也是对Chromebook和低端Windows本发起正面竞争。
如果这条产品线能站稳，苹果等于重新夺回了一个此前几乎空白的市场，这对整体Mac销量的意义极大。
iPhone 17e其实也是同样的道理。过去iPhone SE系列始终游离在主线之外，更新慢、设计老、体验割裂，很难成为大规模走量机型。iPhone 16e虽然被并入数字系列，但体验短板依旧明显，导致它始终卡在一个不上不下的位置。而iPhone 17e开始把短板补齐，也说明苹果有意识要把中端市场重新拿回来。
多家市场调研机构的数据显示，iPhone 17系列在中国市场的表现明显好于前代，在行业整体表现平平的情况下仍实现增长，累计激活量正快速逼近甚至突破两千万台关口。假如iPhone 17e受到消费者关注，那么苹果就真正在手机市场里拿下了中高端市场，也有望把iPhone 17系列的整体销量拉到历史新高。
从整个市场来看，消费电子产品行业已经进入存量时代，多数消费者对于品牌的形象已经有固有的认识，尤其是高端产品。从微博RD观测发布的历代旗舰新品销量，不难发现各品牌的旗舰产品销量往往都与前代保持相近的水准。这也说明，只在高端市场下功夫，很难带来真正的销量增长。对苹果来说，一台利润率略低的入门机，远比失去一个潜在生态用户要划算得多。
写在最后
作为苹果2026年的第一场发布会，它传递出来的信号实际上是苹果苹果不再愿意让入门产品承担「体验妥协者」的角色，无论是iPhone 17e、Macbook还是第十二代iPad，都尽可能补足产品定位之下曾经的短板，以「低价但不廉价」的姿态去拥抱中低端市场。这既是丰富苹果自己的产品线，也是为未来的增长做打算。
而放眼2026年苹果的一系列待发新品，也能看出这场发布会的意义。在今年，苹果还将推出带屏幕的HomePod，围绕全屋智能做文章；可折叠的iPhone Fold，尝试手机的全新形态；穿戴式AI设备，一雪「跟不上AI时代」的前耻等等。在一堆探索新市场的产品下，开年先冲击中低端市场，本就是保底的最好策略。
（图源：MacRumors）
因此，这场发布会与其说是在发布几款新品，不如说是在为苹果未来几年的增长模式定调，从前的苹果可能只关注用更高价的设备让一部分人体验到苹果当下最极致的技术，而往后的苹果双线并行，既关注高端，也不让低价产品的体验过于「缺少果味」。
某种程度上，这甚至是一种比推出任何旗舰产品都更重要的调整。当然，关于这场发布会还有很多细节仍未揭晓，2026年3月4日苹果春季新品发布会当天，雷科技也将持续跟进并第一时间给各位带来详细的新品解读，敬请期待。
