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本帖被 砂锅吊子 执行加亮操作(2021-10-15)
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“辛辛苦苦大半年，看牙过后，一夜回到解放前。”最近，90后精神小伙儿小红向DT君含泪控诉道。“一开始牙有点疼，以为是简单的蛀牙，就拖着一直没去看。没想到去医院看了之后，医生说我来得太迟，牙周炎已经到了晚期，门牙实在是保不住了，需要拔掉重新种植。”他从没想到，26岁的自己，病历上已经有了“晚期”二字。再然后，医生又发现小红上下排牙对刃，需要正畸。小红越说越心如死灰，“最后实在架不住对未来的恐惧，拔牙、种牙、正畸全得做，一套下来至少得花7、8 万。”钱花了不说，由于刚刚进行完手术，还戴着牙套，现在的小红只能吃清淡、松软的食物，和美食几乎绝缘。和小红一样年级轻轻就因为看牙破产、被迫吃“软饭”的小伙伴似乎也不在少数。微博话题#第一批90后已经因为看牙破产了#已经获得了1600多万的阅读，连人民日报都曾调侃道“换了几颗牙，一辆宝马没了”。这届年轻人为什么年纪轻轻就开始“吃软饭”了？DT君用数据为大家探探路。首先我们要纠正一个观点，“牙疼不是病”这个说法本身是错误的，而且牙病其实是全年龄段共同的敌人。目前，最先意识到口腔健康重要性的是年轻群体，他们已经成为了口腔消费的主力军。根据蛋壳研究院发布的《2020年口腔医疗白皮书》，口腔消费者中近7成在30岁以下，其中25岁以下的消费者占比达到了44%。口腔消费年轻化的趋势更加显著，主要的消费群体开始逐渐向19岁以下消费者延伸。尤是线上口腔消费，14-30岁的用户占比高达92.6%。其中，14-19岁的用户就占比将近30%。这意味着越来越多的年轻人开始注重自己的口腔健康，他们开始在线预约洗牙、拔智齿等基础护理业务，并且把这种观念传递给了更年轻的一代。想要不输在起跑线上，口腔健康得“从娃娃抓起”。不然，医院的颌面外科和种植科可能要给你发报价单了。除了基础业务，年轻群体的口腔消费也在升级。平安证券2020年7月发布的《口腔医疗服务行业全景图》显示，19-33岁的年轻人是正畸项目的主要消费者。尤其是女性消费者，对于牙齿美丽的需求更甚，在49岁以下的消费者中占到了85%。尽管大部分正畸治疗的最佳年龄在12-16岁，也就是中学时期，但仍然有相当多的90后中年人在成年后才开始意识到一口好牙的重要性。后知后觉的他们戴上牙套打上骨钉，踏上了漫漫整牙之路。有人重视就有人忽视，一部分年轻人也正在为自己曾忽视的口腔健康还债。根据2017年9月卫计委公布的第四次全国口腔健康流行病学调查（以下简称《调查》），中国接受种植牙手术的主力军并非中老年群体，而是20-39岁的中青年。想要种牙，必先掉牙。年轻的种牙群体将面对一年左右的种植周期，以及随之而来的各种不方便。以小红为例，拔掉门牙之后医生就地取材，把门牙做成了一颗假牙，粘在了牙套上。所以他每次吃饭都得轻轻的，生怕食物把假牙扯下来，吃完饭还得清理嵌在牙套上的食物。那么问题来了，又是“中年正畸”又是“英年种牙”，年轻人和他们的的牙是怎么沦落到这步田地的？这和中国居民从小对牙齿健康的忽视有关。根据《调查》结果，虽然相较于2005年，中国口腔疾病的发病率大多有所下滑，但仍然处于较高水平。5岁和12岁儿童的龋齿（蛀牙）率分别达到了72%和39%；35-44岁的中年人牙龈出血和牙石检出率都已经超过了80%，65-74岁老人的缺牙修复比例也超过了60%。各个年龄段的口腔问题都很严重，原因很可能是我们对刷牙还不够重视。《调查》数据显示，中国5岁儿童、12岁儿童和成人中，每天刷两次牙比例分别为24.1%、 31.9%和36.1%。尽管现在大家的口腔健康意识有了很大的提高，数据相比于十年前有了超过10%的进步，但各个年龄段“好好刷牙”比例依旧未能超过40%。大家不仅不好好刷牙，有病不治也是个问题。招商证券《2019年口腔种植牙行业深度报告》显示，中国口腔疾病患者数量超过6亿，但就诊率不到5%。口腔疾病越拖越严重，拔牙在所难免，遭殃的还有不少是年轻人。这些现象大多和中国整体口腔行业的发展较迟、医疗意识和服务资源跟不上有一定的关系。根据国际齿科医师联盟（IFDH）数据，2017年中国每百万人拥有口腔医生数量仅有155位，不到美国的1/4，日本的1/5，大约是巴西的1/10。正确的牙防知识缺少传播途径，“老掉牙”“牙疼不是病”等理论却大行其道，这也造成了意识上的漏洞。但除了意识缺失，价格劝退更普遍地存在于当前的口腔消费中。最近，深受蛀牙困扰的小娜就告诉DT君：“因为自己有一颗牙蛀到了牙神经要做根管治疗，想挂上海九院和同济口腔的牙体牙髓科，两个月了还没挂上。”小病拖大，痛苦的不仅是你，还有你的钱包。更严重的口腔疾病，必然带来更高昂的治疗价格。除了口腔发病率高、意识缺失和看牙难的问题，审美的提高和对牙齿美丽的焦虑也成为了年轻人看牙的主原因之一。根据蛋壳研究院发布的《2020年口腔医疗白皮书》，目前口腔消费者的主要困扰是牙齿不够白、龋齿/蛀牙/虫牙和牙齿不整齐，其中有两项都和颜值与形象息息相关。这说明，因“美”而形成的消费动机已经一定程度上超过了治疗等刚性需求。小红的正畸医生也告诉他，正畸已经在美学范畴之内。25岁的莉莉就告诉DT君：“小时候没有意识到牙的重要性，也觉得钢牙很丑，所以一直不愿意去矫正。但是长大后发现牙齿不好看真的很影响颜值，现在拍照片我都不愿意笑了。”所以，即便错过了黄金矫正期，莉莉也毅然决然地戴上了牙套。“幸好现在有隐适美，但是戴上基本看不出来。戴了一段时间后，朋友也都说我比之前更自信了。”莉莉笑着告诉我们，露出了一口洁白整齐的牙齿。正畸虽然贵，但已经算是美学范畴。真正困扰普通消费者和病人的，还是高昂的基础治疗价格。比如洗牙、刮治以及种植等项目，它们的价格同样可观。所以现在牙科项目都是怎么用价格劝退消费者的呢？想做根管却挂不到号的小娜本可以去口腔诊所治疗，但她还是倾向去医保定点单位。“因为在定点医院补牙、做根管治疗是可以报销的。私营的诊所虽然不用排队，但是太贵啦，也不能报销，只能先忍忍了。”为了了解上海的口腔健康产品价格，DT君爬取了大众点评上上海共746家口腔服务机构下的1万余项口腔产品的信息。统计后，我们发现口腔消费大概能分成三类。最便宜的是口腔检查、拔牙、窝沟封闭等基础治疗项目，价位在百元左右；第二档是修复贴面、根管治疗以及种植牙等项目，价格在千元到几千元不等；最贵的就是各类美学相关的项目，比如正畸。因材料不同，价格在2-5万元之间。种植牙也同样如此，一旦牵扯到高级材料、进口材料，价格就开始无情翻番。从牙龈炎拖到牙周炎晚期的小红，也即将作出自己的选择。（DT君从医院内部搞到了医生亲撰的种植牙手术流程，以及不同种植体的价格。大家来感受一下）谈到最后，小红也向我们表示，如今的牙周治疗费都是“不必要的花费”。之后如果有了孩子，也会带着TA从小定期检查口腔状况，不让自己吃过的苦头在孩子身上再来一遍。这正是年轻一代口腔健康意识觉醒的体现。这背后的逻辑其实与经济的发展息息相关。一组来自IMF和WHO的数据显示，植牙渗透率与人均可支配收入大致相关。发达国家的居民对牙齿健康的重视程度更高，也更有能力为口腔健康付费。前不久，李佳琦的牙因为白得失真而上热搜，孙杨在2016年奥运会夺冠后第一件事就是整牙，吴昕早在2018年上一档综艺时就透露过自己的牙全是假牙……一口好牙构成现代人审美必备要素的同时，也在无形中成为了阶级和财富的分水岭。这不禁让DT君想到曾在一篇关于中产的文章中看到过的小故事：有记者曾采访了一个特别的中学生夏令营，农民工的孩子和富人的孩子在一起体验一周的群居生活。一眼望去，穷人和富人孩子的区别一目了然，因为后者清一色地戴上了牙套。这样看下来，现在的年轻人实惨。从前对口腔健康没概念，很可能把牙龈炎、牙周炎当作了普通的牙痛，搞得现在要深刮治疗；现在二三十岁有了意识，却贫于治疗更别说戴牙套了。但好在自己还能掌握未来。所以从今天开始好好刷牙，定期检查，确保自己以后还能用纯天然的牙齿吃东西吧。
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