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[攻略]闲不住的年轻人，扎堆涌向西藏  [22P] [复制链接]

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站在八廓街的巨型泡泡玛特模型前，阿敏有些恍惚。
这是他初到拉萨的第二天，对西藏的刻板印象已经被颠覆。和想象中的雪地草原、策马游牧的藏族生活“一点不搭边”，取而代之的是，拉萨城内遍地的川菜馆、装修风格独特的民宿酒店，还有来自全国各地的打工人。

△拉萨八廓街上的肯德基。（图/视觉中国）
当大多数人对“世界屋脊”的印象，还停留于神秘的布达拉宫、神山冈仁波齐以及藏传佛教时，西藏已经悄无声息地向商业社会迈进。为追寻着理想世界中的山川河海，年轻人背上旅行包一路向西。而如今，众多向往之外，人们来西藏的理由又多了一项：赚钱。
在早年进藏的创业者口中，阿敏总能听到普通人的财富故事：一个普通夫妻店，光靠卖烧烤就能年入30万；在内地卷生卷死的滴滴司机和外卖员，放到西藏就能月入2万；甚至早年有人跟着藏民挖虫草，一年只干两个月就能赚到20万……引得无数北上广的白领打工人艳羡不已。
这些造富神话有着或多或少的幸存者偏差，但不可否认的是：西藏正成为一片蕴含机会的年轻人创业之地。

△（图/pexels）
47岁的张立新在拉萨经营调味品生意，他不远千里从四川老家来到拉萨，看中的正是当地的消费潜力。通过几年的西部计划推进，西藏吸引了许多月薪过万的内地年轻人，他们有钱有闲却缺少可花销的地儿，是当地潜在消费主力。
“在内地，你再也找不到如此有野性的消费土壤了。”与东部沿海那些波澜壮阔的宏大资本叙事不同，西藏把更多机会和舞台留给了普通人。
01
到西藏赚钱去！
西藏的生意人普遍有一个共识：相比卷成红海的内地市场，西藏的生意要好做得多。
只要在拉萨的菜市场周边走上一圈，不难发现当地物价已和一线城市齐平：一盒阳光玫瑰葡萄，售价比内地高50%；成都卖25元一盘的青椒肉丝，在拉萨的餐厅起步价是35元；就连蜜雪冰城的柠檬水，都要象征性地贵上一块钱。

△西藏山南地区加查县集贸市场水果摊。（图/视觉中国）
客观存在的物价差异，给初来乍到的掘金者们留足了想象空间。张立新甚至在一次市场调研中发现，一包鸡精在拉萨的零售终端价格涨了10%，但从成都发货到当地的物流成本仅增加2%。
“不要小看增加8%的毛利。由于平台的存在，在内地你连1%都挤不出。”来到西藏前，张立新曾在公司担任销售高管，后来独自创业开调味品公司。2020年，社区团购激战正酣，资本补贴导致调味品行业价格倒挂，原有的利润被无限摊平成个位数甚至更低，一年后公司倒闭，张立新就此背上了140万元的外债。
这段惨痛的经历，为张立新认识西藏提供了另一个视角：与内地电商平台肉搏的局面相比，西藏是平台经济鲜有布局之地。截至2023年，西藏常住人口仅有365万，对于大平台来说食之无味，因此资本没有大规模介入，西藏的生意盘子依靠中小企业、创业者维系，且留给中间的流通环节的利润颇为可观。

△2017年，俯瞰视角下的拉萨城。（图/视觉中国）
带着仅有的2万元，张立新在西藏重操旧业，开着小面包车跑遍了西藏各地的批发市场和餐饮店，还顺应时代做起了短视频账号。在一则视频中，他如此说道：“在西藏，我想咸鱼翻生，我想东山再起。”
某种意义上，西藏为许多像张立新这样的失意者，提供了一个自留地。
在西藏生活的那8年，阿宁听说过不少普通人的财富传说——阿里的冈仁波齐，一家洗衣店每年赚30万；负债十几万的内地人，旅游旺季在拉萨市区清真寺当外卖员，每月2万元打底……
这些故事，曾经离阿宁很远。但在不知不觉中，她也成了故事中的一员。

△（图/《落叶归根》）
2012年，受到公路片《落叶归根》启发，高中毕业的阿宁在“家里蹲”两年后，从四川康定出发踏上了西藏骑行之旅，没承想这一去就是8年。起初，她在一家林芝当地的餐厅当销售员，工资只够温饱，唯一的好处是过得自在。
或许是运气眷顾这个漂泊的异乡人。阿宁在一次帮助客人购买藏红花时，发现了土特产代购的商机。恰逢虫草季节，她急忙赶往林芝的卧龙山，却被山口的几道铁栅栏拦住去路。
那几年，外界虫草价格飞涨，本地藏民划分山头，不允许外村人进入。阿宁于是找来一名藏族朋友，口头预支了5000元包车上山的“门票钱”，尽管此时她口袋里仅揣着500元。

△冬虫夏草（简称“虫草”）素有“软黄金”之称，价格最高曾达20万/斤。在西藏拉萨最大的虫草交易市场清真寺虫草交易点，虫草商们忙着进行交易。（图/视觉中国）
阿宁只有7天的时间赚回本钱，这无疑是一场豪赌。
进山前，阿宁发了一条朋友圈“进山挖虫草，静候佳音”。跟着才见几次面的藏民，阿宁穿行在雾气弥漫的山林，趴在刚下过雨的泥土地上一寸一寸找虫草。
运气总对勇敢者青睐有加。装虫草的袋子被塞得满当，虽在路上丢了一千根虫草，但并不打紧，阿宁此行的回报已经超出预期。一周时间，阿宁抹去成本净收入十几万。阿宁第一次觉得，钱原来这么好赚。
赚到第一桶金后，阿宁在拉萨市中心的大昭寺附近，租下一个4层高的小独栋，实现了自己的客栈梦。接下里几年里，阿宁每年都会挖两个月虫草，闲时则照看下客栈生意，流水颇为可观
“西藏会给任何一个人重启的机会。哪怕你在外面一无所有，哪怕亏上几百万。”
02
一直游到蓝海变红
有市场就有竞争，所有的蓝海都逃不过“变红”的一天。
随着一句“青春没有售价，火车直达拉萨”响彻互联网，年轻人们组团出行，奔赴山川河海。2023年西藏旅游业迎来井喷，来访游客数量达到了5500万，是2017年的两倍多。
到访的人带来消费，留下的人发现商机。
咖啡酒吧、古玩市场、艺术中心和设计师酒店……新生事物在拉萨如雨后春笋般生长，曾经的日光城拉萨摇身一变成为不夜城。“拉萨的市场已与成都相差无几，不再有空白行业等待填补。”张立新说。

△拉萨露天古玩市场热闹非凡。(图 /IC photo)
巨大商机背后，是愈发饱和的生态。
仅一年时间，原本的蓝海逐渐泛红。“现阶段西藏的商业优势在于高毛利，仅此而已。”按照张立新的观察，大部分新手进藏普遍会选择两个行业——餐饮或民宿，这在一定程度上带来同质化和挤对。
作为餐饮行业的上游供应商，张立新对市场变化有着直观的感受。新年过后，餐厅的供给不再稳定，对接人换得频繁。部分老字号餐馆为了生存，不得不转型卖快餐，有的则效仿内地，以近乎成本价的销售吸引顾客，“我们和批发商交流过，去年拉萨新开的餐馆今年已经倒闭了不少”。
突如其来的跌落，也让阿宁猝不及防。
2019年，阿宁曾向银行贷款，在林芝某景区开设了一家可容纳数百人的餐厅，不料撞上三年疫情，游客数量锐减，又遭遇餐饮红海，餐厅资金链彻底断裂，阿宁甚至被银行告上法庭追债，不得不把餐厅转让。

△阿宁在林芝的雪山观景餐厅。（图/受访者供图）
原先躺着赚钱的客栈生意也大不如前。去年，西藏的客栈数量突然增加了400家，供需平衡被打破。特别是在7、8月的旅游旺季，各酒店为抢客源，采取踩踏式降价。张立新的民宿在去年同期还能以260元/晚的价格出售，而今年只能降至180元/晚。
游客生意在“变红”，西藏本地市场开发也进度缓慢。
当地媒介不算发达，为了拿下一个客户，张立新最长耗费半年时间，换来的只是200块钱。“这样的情况太常见。西藏市场和它的地理优势一样，是个‘易守难攻’的地儿。当地消费者不会轻易接受一款产品，你长得再帅、再漂亮也没用。”
在西藏的第一个月，张立新只拓展了30多个客户，刨除车马费、人力成本，倒亏了1万多元。
不得已之下，张立新原打算前往与西藏接壤的尼泊尔发展。但计划尚未实施，他的身体就发出了警告。随着10月到来，西藏天气转冷，空气变得稀薄，张立新出现了严重的高原反应，每天早晨都会流鼻血。

△高原反应需要靠吸氧缓解。（图/视觉中国）
“因为一些人担心身体不适应高原气候环境，也会有几分用生命换取金钱的担忧。” 李泽在西藏南部某县区事业单位工作，他最初进藏工作的动机很纯粹，完全是被“工作6小时、包吃包住，月薪8000元起步”所吸引，同样的工资待遇，在内地卷生卷死才能拿到。
面朝雪山草原，收入稳定可观，李泽确实感受到了松弛感十足的职场生活。但西藏终究不是遗世独立的桃花源，独特的地理环境就足以“劝退”很多更习惯于平原生活的人。
在理想生活之外，李泽的身体同样开始表现出了对高原的不适，手背因缺氧而呈现黑紫色。李泽听身边的老同事说，早前也有无法适应高原环境的内地同事，最终选择辞职回内地。
高原本身就是一道门槛，它阻挡了一部分人的到来，也考验着留下的人。
03
高原上的自由，不适合每个人
进藏8年，阿宁最终选择了离开，去到更为偏远的新疆和田。
在那里，她遇到了现在的丈夫，两人一起收购和田玉原料，到丈夫老家南阳做加工，销往美国、英国、新加坡等地。尽管生活已经安稳，她仍会怀念起在西藏的自由洒脱：2013年载歌载舞的林芝桃花节、雅鲁藏布江峡谷里的百年老桃树、直白村的日照金山……

△南迦巴瓦的日照金山，又名燃烧的天堂。（图/受访者供图）
“每个人到西藏以后，都会思考自己人生的意义。”
阿宁依然记得8年前的那个冬日，她斜倚在客栈的窗边，沐浴着拉萨温暖的阳光，看着猫狗在客房间悠闲地穿梭，耳边是来自五湖四海的方言。
在充满江湖情怀的浪漫中，她想起了匈牙利诗人‌裴多菲·山陀尔的著名诗句：“生命诚可贵，爱情价更高。若为自由故，两者皆可抛。”
大多数人去西藏，总想近距离感受纯净的自然风光。李泽第一次进藏时，是以游客身份，记忆里的一切都很美好：这里的天出奇的蓝，云出奇的白，七八月走在草原上，跟在一群群牦牛和山羊后头散步，悠闲又自在。

△西藏山南羊卓雍措，湖泊旁的羊群。(图 /IC photo)
直到正式进藏工作，李泽才发现，进藏短期旅游和长期工作生活，心境完全不一样。“内地人在西藏，得学会忍受寂寞。”他说。
除开拉萨外，西藏大部分地方的市区商业化程度都不高，不管逛街还是购物都没有像样的地方。更多时候，李泽的娱乐活动只有看书、看电影，以及工作。
“以前总觉得在大城市里，只有工作，没有生活，没想到现在也差不多。”
李泽的工作面向基层，会有鸡毛蒜皮的邻里琐事，忙起来也需要值夜班。更重要的是，职场内耗并没有因地域差异而消失，语言不通以及文化差异在一定程度上加剧和人打交道的难度。时间久了，他也萌生了回内地的想法，但又开始担心自己还能不能和外界接轨。
离开还是留下、回老家内卷还是继续在高原上“遗世独立”，对于这些异乡人来说，无疑是一个很难轻易做出的选择。

△（图/pexels）
张立新准备干到55岁就回四川老家。
在他看来，西藏似乎更适合创业而非长期居住。大家更多在此追求经济机会，很大程度上倒也符合现实——张立新身边在西藏待了十多年的朋友，只有1%到5%会选择在当地买房。
当然，张立新仍然把西藏当做自己的一片自留地。这些都并不影响西藏是一片人情味儿很浓的创业热土。
相比于已经卷成红海的内地市场，西藏的一些行业还处在起步期，在这里，年轻人不仅可以觅到一些赚钱立业的机会，也可以在蓝天白云之下找到一种不那么紧绷的工作状态——这或许是这个年代，来自高原的新的治愈感。
澳门为名，为未来引证
澳门、2049，两个名词，彼此遥望的等待与想象；
《澳门2049》一个动词，属于未来的创变与新谋。


张艺谋的澳门上新之作，携手美高梅打造一场结合城市、未来、文化、科技的驻场演出。观众将从一个艺技幻新的舞台看到一座全新的城市速度与激情， 数百年文化交融的独特显征，还有不曾改变的华夏文脉之根，更有走进中国的世界，融入世界的自信中国。
在澳门迈进多元转型的重要时刻，张艺谋与“文旅领航者”美高梅不谋而合，将艺术与科技深度融合，固本创新，强化融合，促进澳门文旅高质量发展，向世界展示澳门多元旅游城市的实力。 这足以印证《澳门2049》，不仅是与众不同，可堪独一无二。《澳门2049》的开场，是城市文化基底，科技赋能，产业引领，城市共鸣，全球视野种种可能性的多重叠加，将是澳门文旅新发展的独一无二且强有力的新注释。
02
落笔大湾、遄飞未来的逸兴之作
《澳门2049》到底是什么？
2049——意指未来，是语义和意义的双向标注。
让未来到来，不仅是科技向人类下一个阶段高速挺进的自然趋势，同时也让其从“工具”的枷锁中挣脱出来，与生活并进，与艺术碰撞，与文化融合的创想延伸。《澳门2049》让“舞台”成为了未来对当下的映射和叙事，让现在的观众打开了重新理 解“艺术”的一扇门。

张艺谋导演说：历经时代风云洗炼，澳门依然生命韧劲十足，一边连着世界，一边连接文化母体之根，焕发新的能量。《澳门2049》将时空的两端合于此刻，将东方与西方合于此地。一端是五千年古老文明，另一端是科技加速反覆运算的未来。合于“此刻”:一个承前启后的时刻，一个走过漫长“过去”、无限接近未来的时刻。这就是《澳门2049》的一种联结，同时也是思考的一种引发。
03
未来与现在，文化与科技
无界亦无限
若仅仅将《澳门2049》定位于一场“Show”，那就囿于过往惯常所见，对舞台全新定义的拖拽。《澳门2049》的不同，是将文化从线性的历史轴线上挣脱出来，与汹涌的现代技术浪潮碰撞融合，为全球艺术家打造的“梦想界面”便从具体的舞台场域中跃然而出，带来一次艺术与科技跨界的跃迁。
超 500 人等同好莱坞大片制作团队人数，20+来自全球各领域创作团队，一个跨多语种、跨多国别、跨多文化背景、跨多技术类别的“超级合作”已然诞生。影像导演 Dominic Faraway、水下摄影指导 Bernard Prentice、音乐总监吴彤、灯光大师任冬生，及舞蹈总监，来自香港城市当代舞蹈团驻团编舞的桑吉加等，长长的精良团队 list，恰是《澳门2049》这场大秀令人瞩目亦期待的信赖背书。




跨越 3000 公里，纵观山海古今，数千小时打磨，8 项华夏文化中的非遗经典，8 种突破艺术边界的现代科技……
这个无界舞台上，蒙古草原呼麦苍劲、陕西说书的词韵丰满、彝族的歌唱， 京剧的魅力，醒狮的威风，神鼓人的舞蹈互动……生生不息的中华文化表情万千，而同在舞台的，是人工智能、镜面光影、数码编程、智能互动、仿生科技、风与电的动能互联——文化焕新之秀与科技裂变之力，都经由艺术这个通道，加速了现实与幻境的对话与碰撞，让《澳门2049》从观念迸发出更多讨论与思考。

在传统与现代、历史与未来、人文与科技的对答中，使从非遗中淬炼出的种种中华文化，与现代科技无限耦合。
文化自信，是既能坚定不息的信念，也能开拓走出的道路。
04
七年之约，今始功成
更信有缘者的恰逢其时
舞台，是张艺谋导演以中国电影探索民族、艺术、社会思考、文化寻根中， 拓延出的全新表达，中国电影北京奥运开幕式、杭州 G20 峰会文艺演出、平昌冬奥会“北京 8 分钟”……这些以科技无国界的世界语言，展现本土文化及崛起的东方力量。
舞台，是何超琼女士推动文化传承、促进区域发展的心愿所驻，也是她创造将中国的文化与遗产传播于世界的构想所在。

何超琼女士曾坦言：美高梅剧院等了张艺谋七年，七年后最终实现了自己的梦。
而张艺谋导演也表示：一个非凡且独一无二的舞台，需要有更好的艺术作品才能两相匹配。
美高梅以创意和艺术重新定义酒店体验，所打造出的被称为“散发着生命、变幻创意的现代化剧院”，让他们的两个“舞台”完美嵌合到一起，美美与共，精诚之合，成为了舞台，也成就了舞台。

当你真正坐在了《澳门2049》的发生地——美高梅剧院，一个容纳高达 2000 名观众， 配备 900 平方米的特大 4K（或超高清）LED 显示屏，面积相当于 3 个网球场，全球首个可为观众提供 2,800 万像素观赏体验的剧院；一个打破现场表演与虚拟实景疆界的未来现场时……物理舞台和艺术舞台的有趣对位，空间与作品彼此赋能的双向奔赴，将会让你愈发坚信张艺谋导演对这种碰撞的期待。
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闲不住的年轻人，扎堆涌向西藏
西藏吸引年轻人的原因
创业机会
西藏正成为一片蕴含机会的年轻人创业之地。许多普通人在这里找到了创业成功的机会，例如通过开夫妻店、卖烧烤、做外卖员、挖虫草等方式实现高收入。

高物价带来的经济诱惑
西藏的物价与一线城市齐平，甚至某些商品价格更高，这为初来乍到的掘金者们留足了想象空间。例如，阳光玫瑰葡萄售价比内地高50%，青椒肉丝起步价35元，蜜雪冰城柠檬水贵1元。

生活压力较小
与内地一线城市的高压生活相比，西藏的生活压力较小，环境更为宽松。许多年轻人选择到这里寻找一种更加舒适的生活方式。

文化吸引力
西藏的神秘文化和宗教氛围也吸引了大量年轻人。布达拉宫、神山冈仁波齐以及藏传佛教等元素，对许多年轻人具有很大的吸引力。

成功案例分享
张立新的调味品生意
47岁的张立新从四川老家来到拉萨，经营调味品生意。他看中了当地的消费潜力，通过几年的努力，逐渐在拉萨站稳脚跟，并开设了自己的短视频账号。

阿宁的土特产代购
阿宁在林芝餐厅工作时，发现了土特产代购的商机。她利用藏族朋友的帮助，进山挖虫草，短短一周内净收入十几万。之后，她在拉萨市中心租下小独栋，实现了自己的客栈梦。

总结
越来越多的年轻人选择涌入西藏，背后有多重原因。无论是创业机会、高物价带来的经济诱惑，还是较小的生活压力和文化吸引力，都促使这些年轻人勇敢地踏上这段旅程。
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